麥當(dāng)勞是世界上最大的快餐連鎖店之一。為了保持領(lǐng)先地位，快餐連鎖店需要不斷變化，與當(dāng)時(shí)的餐飲趨勢(shì)保持同步。從添加更健康的菜單項(xiàng)到提供在線訂購(gòu)和支付的應(yīng)用程序，麥當(dāng)勞與時(shí)俱進(jìn)，以保持其在快餐中的國(guó)際主導(dǎo)地位。

最開(kāi)始麥當(dāng)勞只是一個(gè)位于加利福尼亞的專營(yíng)漢堡的小攤位，1940年由Dick和MauriceKroc創(chuàng)立，他們擁有特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。后來(lái)Korc獲得了麥當(dāng)勞名字的獨(dú)家權(quán)利。在70多年的時(shí)間里，麥當(dāng)勞已經(jīng)從加利福尼亞州的一家當(dāng)?shù)夭宛^發(fā)展成為國(guó)際知名的連鎖店，每天服務(wù)的客戶數(shù)超6900萬(wàn)。

以下是一些反映麥當(dāng)勞這些年變化過(guò)程的照片：

建筑之變 ? ?

回到它的早期階段，下圖就是麥當(dāng)勞當(dāng)時(shí)的樣子。這張照片拍攝于1985年，它是那時(shí)仍在運(yùn)營(yíng)的為數(shù)不多的“老式”麥當(dāng)勞餐廳之一。

后來(lái)，就演變成了以金色拱門(mén)為特點(diǎn)的標(biāo)志性建筑。

logo之變 ?

這個(gè)商標(biāo)麥當(dāng)勞用于1961-1968年。從1968-2006年，它曾有過(guò)類似圖案的迭代。

1961-1968

目前的商標(biāo)始于2006年使用，至今仍未改變。

2006-至今

菜單之變 ?

在過(guò)去，麥當(dāng)勞曾以15美分的價(jià)格出售漢堡包，菜單上只有9件產(chǎn)品。

最新的菜單以不同的套餐區(qū)分，主要分為三個(gè)價(jià)格：1美元、2美元、3美元。

包裝之變 ?

這是原麥當(dāng)勞包裝最初的樣子。

六年后，公司將原包裝上的名字換為簡(jiǎn)單的logo標(biāo)志，一直延續(xù)到1968年。

在20世紀(jì)80年代，開(kāi)始投入使用泡沫包裝袋，到20世紀(jì)90年代演變?yōu)樽厣b袋。

在1990-2016年，經(jīng)過(guò)包裝升級(jí)后，最后回歸棕色包裝袋。這些包裝在保持麥當(dāng)勞標(biāo)志性的外觀同時(shí)，一直與時(shí)俱進(jìn)。

宣傳圖之變 ?

麥當(dāng)勞一直在廣告中使用簡(jiǎn)易的圖形來(lái)宣傳，下圖是從1974年開(kāi)始使用。

而從2016年開(kāi)始，它變了……

不變的吉祥物 ?

該公司于1963年推出了其著名的吉祥物“麥當(dāng)勞叔叔”（Ronald McDonald），是友誼、風(fēng)趣、祥和的象征，他總是傳統(tǒng)馬戲小丑打扮，黃色連衫褲，紅白條的襯衣和短襪，大紅鞋，黃手套，一頭紅發(fā)。

在今天，麥當(dāng)勞叔叔在世界各地都很有名。

當(dāng)顧客光顧麥當(dāng)勞快餐店的時(shí)候， 就會(huì)遇到穿著整潔、彬彬有禮、臉孔笑面相迎的“麥當(dāng)勞叔叔”，然后他會(huì)向你招手微笑，逗你發(fā)笑，使顧客享受到一種溫暖的家庭的歡樂(lè)氣氛。兒童們甚至把餐廳當(dāng)作樂(lè)園，當(dāng)作是屬于自己的世界。

不變的宣傳標(biāo)語(yǔ) ?

“我喜歡它”這句slogon首次出現(xiàn)在21世紀(jì)初。而下圖的廣告圖出自2003年。

這個(gè)標(biāo)語(yǔ)至今仍在使用。

來(lái)源：Business? Insider