2024年元旦、春節(jié)相繼迎來“開門紅”和“強勢崛起”。據(jù)文化和旅游部發(fā)布的元旦和春節(jié)數(shù)據(jù)顯示：元旦假期期間，國內(nèi)旅游出游人次高達1.35億人次，同比增長155.3%，較2019年同期增長9.4%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。春節(jié)假期，全國國內(nèi)旅游出游人次達到4.74億，同比增長34.3%，較2019年同期增長19.0%。國內(nèi)游客出游收入6326.87億元，同比增長47.3%，較2019年同期增長7.7%。

在如此強勁的增長背景下，2024年一季度中國旅游市場延續(xù)了這一復(fù)蘇態(tài)勢，2024年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?4.19億，同比增長16.7%；國內(nèi)旅游收入1.52萬億元，同比增長17.0%。主要指標增長十分顯著，其中旅游收入更是首次超過2019年同期，這不僅標志著旅游業(yè)的全面復(fù)蘇，更為2024年全年旅游市場的表現(xiàn)奠定了堅實的基礎(chǔ)。

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2024年Q1旅游市場總體情況

1.一季度國內(nèi)旅游數(shù)據(jù)：旅游數(shù)據(jù)延續(xù)了復(fù)蘇態(tài)勢，旅游收入首次超過2019年同期

國內(nèi)旅游人次情況：據(jù)文化和旅游部近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度，國內(nèi)旅游總?cè)舜?4.19億，比上年同期增加2.03億，同比增長16.7%。其中，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人次10.77億，同比增長14.1%；農(nóng)村居民國內(nèi)出游人次3.42億，同比增長25.7%。

從2019年Q1-2024年Q1旅游接待人次情況比較可知：旅游市場延續(xù)了去年全面復(fù)蘇的態(tài)勢，2024年Q1國內(nèi)旅游總?cè)舜卫^續(xù)抬升，同比2023年同期上漲16.7%，整體恢復(fù)至2019年Q1的79.85%。

國內(nèi)旅游收入情況：一季度，國內(nèi)旅游收入(旅游總花費)1.52萬億元，比上年增加0.22萬億元，同比增長17.0%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費1.29萬億元，同比增長15.4%；農(nóng)村居民出游花費0.23萬億元，同比增長26.9%。

對比2019年Q1至2024年Q1國內(nèi)旅游收入情況：2024年Q1國內(nèi)旅游收入繼續(xù)增長，首次超過2019年同期數(shù)據(jù)，且較2019年同期增長14.3%。全國文化和旅游市場平穩(wěn)有序恢復(fù)。

2.一季度主要客運交通數(shù)據(jù)：鐵路、航運市場加速恢復(fù)，春運帶動客運數(shù)據(jù)創(chuàng)新高

鐵路客運市場需求繼續(xù)高速增長：根據(jù)國家鐵路局官網(wǎng)公開數(shù)據(jù)，一季度國家鐵路發(fā)送旅客首次突破10億人次，達到10.14億人次，同比增長28.35%，日均發(fā)送旅客1114.7萬人次，同比增長28.5%，其中3月份，國家鐵路旅客發(fā)送量為3.21億人，同比增長14.64%。

對比2019-2024年Q1數(shù)據(jù)可知：2024年Q1國家鐵路客運量達到近年來峰值，已經(jīng)超過2019年同期數(shù)據(jù)，且較2019年同期增長18.9%。

航空客運需求加速恢復(fù)，多項數(shù)據(jù)創(chuàng)新高：根據(jù)民航局公布的一季度數(shù)據(jù)，在客運方面，全行業(yè)一季度共完成旅客運輸量接近1.8億人次，為歷年一季度客運量最高值，同比增長37.7%，較2019年同期增長10.2%。其中，國內(nèi)航線完成1.6億人次，規(guī)模較2019年同期增長14.3%。2024年一季度的國際航線也在持續(xù)恢復(fù)。一季度國際航線完成旅客運輸量1412萬人次，規(guī)模恢復(fù)至2019年同期的78%。一季度的亮眼成績主要是受到春運帶動。

3.一季度出入境旅游市場：政策放寬，旅游市場加速恢復(fù)

2024年伊始，在供給更加穩(wěn)定、簽證要求進一步放寬的推動下，中國出入境旅游需求大幅增長。一季度，國家移民管理局推出一系列移民和出入境管理政策措施：優(yōu)化區(qū)域性入境免簽、過境免簽、口岸簽證政策；實施便利外國人來華5項措施；擴大部分國家人員免簽入境海南事由；支持福建建設(shè)兩岸融合發(fā)展示范區(qū)、在西安市和青島市為符合條件人員簽發(fā)往來港澳“個人旅游簽注”。

今年一季度，出入境人數(shù)尤其是外國人來華數(shù)量迎來大幅增長。依據(jù)國家移民管理局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)：2024年一季度，共查驗出入境人員超1.41億人次，同比增長117.8%；簽發(fā)普通護照635.7萬本、往來港澳臺證件簽注2498.7萬人次，簽發(fā)港澳居民來往內(nèi)地（大陸）通行證72.4萬人次，同比分別上升24.1%、30.5%、19.9%；累計簽發(fā)外國人簽證證件46.6萬人次、同比上升118.8%，免簽入境外國人198.8萬人次、同比上升266.1%；外國人來華數(shù)量較2023年同期增長3倍多。

當(dāng)前，隨著對中國免簽的國家和地區(qū)范圍進一步擴大，出境旅游市場全面重啟、加快恢復(fù)。據(jù)各機票預(yù)訂平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”中長線出境游走熱，出境游酒店預(yù)訂量較去年同期增長約1倍。旅游部數(shù)據(jù)中心客流大數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，“五一”假期入出境游客合計達367.2萬人次，其中入境游客177.5萬人次，出境游客189.7萬人次。

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2024年Q1省市旅游市場情況

1.部分省區(qū)Q1旅游數(shù)據(jù)

據(jù)邁點研究院不完全統(tǒng)計，有19個省（直轄市、自治區(qū)）公布了一季度的旅游數(shù)據(jù)情況。與2023年同期情況相比，各省區(qū)旅游人數(shù)和旅游收入持續(xù)增加。

從旅游接待人數(shù)和旅游收入來看，一季度云南省旅游市場實現(xiàn)了顯著增長，旅游接待人數(shù)和旅游收入領(lǐng)跑19個省市。一季度全省接待游客達3億人次、實現(xiàn)旅游總收入3917.3億元，同比分別增長5.3%和16.1%。游客人均消費達到1304.6元，同比增長10.3%。今年以來，云南省通過一系列活動和優(yōu)惠政策，持續(xù)推熱了文旅市場，1月份，云南在全省組織開展“有一種叫云南的生活—首屆云南民歌大家唱”系列活動，獲得了人民日報、新華網(wǎng)等多家央媒合計報道4.07萬條。此外，云南省還創(chuàng)新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，豐富優(yōu)質(zhì)供給，著力發(fā)展探險旅游、研學(xué)旅游、康養(yǎng)旅游等新業(yè)態(tài)。

從旅游數(shù)據(jù)的同比變化來看，黑龍江、遼寧、河北、福建、吉林和內(nèi)蒙古的旅游市場也表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。一季度冰雪旅游熱度未減，東北三省迎來“開門紅”。尤其是黑龍江，旅游接待人數(shù)和旅游收入同比增長均超過100%。一季度，黑龍江接待游客數(shù)量達到了7372.9萬人次，同比增長了113.3%，旅游收入也實現(xiàn)了翻三倍的增長，達到了1048億元，創(chuàng)歷史新高，說明冰雪旅游溢出效應(yīng)拉動了消費增長。遼寧則以冰雪溫泉體驗出圈，數(shù)據(jù)顯示，一季度遼寧省接待游客1.71億人次，同比增長68.2%；旅游收入1902.1億元，同比增長89.4%。這主要與東北三省豐富的旅游資源、獨特的旅游產(chǎn)品和冰雪宣傳營銷力度不斷加強有關(guān)。

2.部分城市Q1旅游數(shù)據(jù)

城市旅游市場層面，據(jù)不完全統(tǒng)計，10個城市發(fā)布一季度旅游數(shù)據(jù)：各城市旅游人數(shù)和旅游收入同比2023年同期均實現(xiàn)“雙增長”。其中，烏蘭察布、隴南和江門表現(xiàn)最為突出，旅游人數(shù)和旅游總收入都遠超2023年同期。

2024年一季度，烏蘭察布市文旅市場迎來“開門紅”，全市接待旅游人數(shù)達711萬人次，同比增長344.58%，帶動旅游收入超89億元，同比增長469.58%。全市文旅工作堅持以文塑旅、以旅彰文，充分利用冰雪旅游資源，舉辦豐富多樣的文旅活動，如“冬”之夜主題街區(qū)、中俄蒙商品年貨節(jié)等，還開行了“烏蘭察布站—涼城滑雪場”冰雪旅游直通車和滑雪公交專線方便游客玩冰雪，吸引了大量游客。

另外，其他表現(xiàn)突出的城市還包括桂林、柳州和紹興。桂林主要得益于得天獨厚的旅游資源，而柳州在接待入境游客方面表現(xiàn)突出：一季度，柳州接待入境過夜游客0.88萬人次，同比增長303.5%，實現(xiàn)國際旅游（外匯）消費269.68萬美元（折合人民幣約0.19億元）、同比增長277.0%。此外，紹興將文商旅促融合作為創(chuàng)新突破性舉措，2024年第一季度，紹興實現(xiàn)全域旅游人次同比增長17.9%，居全省第4位，在推進全域旅游發(fā)展方面取得了顯著成效。

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2024年Q1節(jié)假日旅游市場分析

1.元旦假期旅游市場

2024年元旦假期，各地旅游市場繼續(xù)回暖，居民出游意愿強烈。從全國和各省公布的元旦旅游數(shù)據(jù)看，無論是旅游人數(shù)還是旅游收入，整體數(shù)據(jù)持續(xù)上漲，表現(xiàn)了旅游市場的發(fā)展韌性與前景。

從全國范圍來看，元旦假期3天，全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%，按可比口徑較2019年同期增長9.4%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，較2019年同期增長5.6%。

從地區(qū)來看，各省份的旅游數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出積極增長的態(tài)勢。一季度，全國已有23個省份發(fā)布2024年元旦旅游數(shù)據(jù)。其中，湖南接待游客2102.14萬人次，領(lǐng)跑全國；河南接待游客1613.7萬人次，位列第二；廣東接待游客1447.9萬人次，排名第三。此外，江蘇、湖北、浙江兩省游客接待量也超過千萬。

據(jù)同程旅游OTA平臺數(shù)據(jù)分析，2024年元旦小長假呈現(xiàn)如下特征：冰雪游、溫泉游、避寒游等冬季出行主題熱度大幅上漲。如黑龍江的“百日行動”和遼寧的“山海有情 天遼地寧”主題系列活動。華東、華中、華南等地的城市冰雪主題項目、主題公園成為居民休閑娛樂的重要消費場景。另外，元旦旅游市場還呈現(xiàn)“本地出游、個性消費”的特點，反映了消費者對旅游產(chǎn)品的個性化需求。市民在旅游中的消費結(jié)構(gòu)更加多元化，除了傳統(tǒng)的交通、住宿和餐飲消費外，更加注重旅游體驗和文化消費。

2. 春節(jié)假期旅游市場

2024年春節(jié)假期，各省市的旅游市場迎來了強勢崛起的態(tài)勢。正如中國旅游研究院院長戴斌所說，2024年春節(jié)旅游市場是有統(tǒng)計記錄以來熱度最高的春節(jié)假日旅游市場。全國國內(nèi)旅游出游人次達到4.74億，同比增長34.3%，較2019年同期增長19.0%。國內(nèi)游客出游總花費達到6326.87億元，同比增長47.3%，較2019年同期增長7.7%。

綜合旅游接待人數(shù)和旅游收入來看，廣東省是春節(jié)假期旅游市場的最大贏家，春節(jié)期間共接待游客人數(shù)達到7606.9萬人次，占全國出游人次的16%，旅游收入達到693.6億元，接待人數(shù)和旅游收入均超過2019年同期。廣東省文旅廳推出的“請到廣東過大年”等十大促文旅消費舉措，以及各地推出的文旅活動，吸引了大量游客前來觀光旅游。四川省在春節(jié)假期期間共接待游客6047.82萬人次，位居全國第二。春節(jié)期間，四川推出“歡歡喜喜過大年”主題文化和旅游活動1900余項。然而，盡管游客人數(shù)眾多，但四川的旅游收入?yún)s遠遠低于其他省份。這主要是四川旅游消費結(jié)構(gòu)偏向中低端，高端旅游產(chǎn)品或高附加值體驗項目相對較少，且客群以本地及周邊省份的短途游和自駕游游客為主。在旅游收入方面，湖南省以651.61億元的旅游收入位居全國第二。春節(jié)假期，湖南推動各地出臺優(yōu)惠舉措200余項，發(fā)放文旅消費券1000余萬元，有力促進了假日文旅消費。

從消費特色來看，家庭親子游、冰雪游、廟會賞燈游等成為游客消費熱點。各大景區(qū)、廟會再現(xiàn)“人從眾”火爆景象。各地推出的文旅消費券、景區(qū)門票減免、住宿餐飲優(yōu)惠等惠民舉措，進一步激發(fā)了游客的消費活力。

從OTA平臺的旅游消費數(shù)據(jù)來看，春節(jié)假期也迎來文旅消費的高漲。根據(jù)攜程發(fā)布的《2024龍年春節(jié)旅行報告》，春節(jié)假期國內(nèi)游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平；國內(nèi)景區(qū)門票訂單同比增長超6成，境外景區(qū)門票訂單較2019年增長超130%；旅游消費升級趨勢明顯，門票玩樂訂單均價同比翻番，定制游人均價格同比增長2成。

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旅游市場發(fā)展趨勢展望

從消費層面看，2024年一季度，全國各?。ㄖ陛犑?、自治區(qū)）的旅游市場呈現(xiàn)出顯著的復(fù)蘇和增長態(tài)勢，無論是旅游接待人數(shù)還是旅游收入，均實現(xiàn)了可觀的提升。另外，在旅游市場內(nèi)部，城鄉(xiāng)市場均有所增長，但增速略有差異。城鎮(zhèn)居民國內(nèi)出游人數(shù)同比增長14.1%，而農(nóng)村居民的出游人數(shù)則同比增長了25.7%，顯示出隨著農(nóng)村居民收入水平的提高和消費觀念的轉(zhuǎn)變，農(nóng)村旅游市場將具有更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

最近的“五一”假期旅游市場也表現(xiàn)不俗，全國多地景區(qū)再現(xiàn)“人山人海”。據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，2023年“五一”假期，全國國內(nèi)旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%，按可比口徑較2019年同期增長28.2%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入1668.9億元，同比增長12.7%，按可比口徑較2019年同期增長13.5%，意味著我國旅游市場總體快速恢復(fù)。另外，隨著航線恢復(fù)、入境便利化措施的落地以及互免簽證國家數(shù)量的增多，以及地方文旅的持續(xù)發(fā)力，出入境旅游市場將逐步恢復(fù)，同時也有助于帶動暑期旅游的繁榮。

從消費結(jié)構(gòu)來看，隨著消費者開始追求更具性價比和更松弛的旅游體驗，旅游下沉化趨勢更加明顯。攜程數(shù)據(jù)顯示，五一假期，雖然一二線熱門城市依然是旅游的主要目的地，但是消費者為了避免“人從眾”的心態(tài)更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城轉(zhuǎn)移，小眾城市和三線以下城市成為新的旅游熱點，小眾城市僅依靠一個出圈標簽，便成帶動成倍旅游經(jīng)濟增長。說明游客將更加注重品質(zhì)和體驗。未來，高品質(zhì)、有特色的旅游產(chǎn)品將更受歡迎。

綜上，一季度的全國旅游市場表現(xiàn)出強勁的復(fù)蘇勢頭。同時，縣域旅游、高品質(zhì)旅游產(chǎn)品以及出入境旅游市場等將成為未來旅游市場的重要發(fā)展方向。未來，旅游市場將有望繼續(xù)保持增長態(tài)勢。正如戴斌在《2023年旅游經(jīng)濟回顧與2024年展望》中指出，2023年國內(nèi)旅游市場快速復(fù)蘇。伴隨著春節(jié)假期的“超級黃金周”，2024年的國內(nèi)旅游和國民休閑將轉(zhuǎn)入繁榮發(fā)展的新階段。

本文轉(zhuǎn)載自邁點網(wǎng)，作者：劉倩