隨著互聯(lián)網(wǎng)模式+傳統(tǒng)行業(yè)的興起，衣食住行各行業(yè)都在發(fā)力進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的藍(lán)海，同時(shí)激增的各類營銷策劃也是琳瑯滿目。有些讓人感嘆創(chuàng)意，有些讓人大跌眼鏡。

而剛結(jié)束的鋪天蓋地雙11營銷廣告中，最讓人議論絕對(duì)是在電商平臺(tái)絕味鴨脖的一系列充滿性暗示的廣告，圖場(chǎng)景和文案：一個(gè)女性穿著一條紅色內(nèi)褲躺著，雙腳敞開且戴著鎖鏈，文案是“鮮、嫩、多汁”“抵不住的誘惑”。企業(yè)本想借助性感營銷贏的關(guān)注和市場(chǎng)。卻不料成了眾矢之的也壞了口碑。相似的是之前汽車品牌奧迪也存在物化女性遭到唾棄。

這種刷存在感一直是營銷最喜愛的，近些年隨著外賣和餐飲行業(yè)的興起，特別互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅店成了賺錢的香餑餑。各類餐飲店連鎖店為了打響招牌，紛紛劍走偏鋒取名“叫了個(gè)雞”是一家炸雞店；“飯醉團(tuán)伙”是一家海鮮店；“黯然銷魂面”是一家普通面店，“超三八”是一家快餐店。而存在感絕非停留在店名。連線下活動(dòng)也存在讓人爭議，2015年7月，北京一甜品店邀請(qǐng)數(shù)十名外籍男子扮演“斯巴達(dá)勇士”街頭開展商業(yè)宣傳活動(dòng)，本非無過錯(cuò)卻因?yàn)槿藬?shù)過多造成過大影響。卻因外籍男子上身赤裸、穿著短褲、佩戴披風(fēng)，裝扮為斯巴達(dá)勇士的樣子。并且在人多市中心游街造成公眾不安，最后均被北京警方控制。在昆明某咖啡餐飲店，所有服務(wù)員都裝扮COS成女仆，并且穿著短裙暴露。并且這種性感趨勢(shì)不斷蔓延，幾乎一二線城市都開始效仿。這種主題餐飲確實(shí)增加消費(fèi)。

為什么越來越多的餐飲開始性感營銷，卻一步步退變低俗營銷？近年來，信息傳播渠道發(fā)生變化，餐飲人希望自己IP店快速引爆。進(jìn)而越來越多餐飲人借勢(shì)營銷、話題營銷等新式營銷思維，希望借助互聯(lián)網(wǎng)+賺快錢。但性感營銷絕不等同無節(jié)操營銷，一旦適得其反會(huì)吞噬品牌影響力。反之，像西少爺肉夾饃推出分手回魂、勇敢搭訕等七夕套餐；呷哺呷哺開展?jié)M減換購輕松小熊活動(dòng)；餓了么在北上廣推出七夕主題快閃店；野咖啡推出七夕情侶套餐及單身買醉套餐等等。在年輕化的道路上適時(shí)結(jié)合性感營銷不為過，但營銷并不是簡單的性暗示，而是在把握好度的基礎(chǔ)上針對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)用“污文化”精準(zhǔn)投放。畢竟餐飲杜蕾斯文化，產(chǎn)品和行業(yè)均不同無法效仿。

那如何做好性感營銷，除了在餐飲菜式本身下功夫，策劃出更多七夕，情人節(jié)系列表達(dá)愛意打折活動(dòng)，或者餐具性感設(shè)計(jì)滿足視覺等等。現(xiàn)在的營銷，已經(jīng)從傳統(tǒng)廣告時(shí)代過渡到網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)代，餐飲企業(yè)如果想玩好性感營銷，無疑需要和了解消費(fèi)者并且從自身產(chǎn)品出發(fā)。這樣消費(fèi)者消費(fèi)某個(gè)東西，不僅有產(chǎn)品本身依托，更有它的象征意義，或代表一種理念，或是一種身份象征，或是能表達(dá)某一群體的心聲。餐飲做營銷絕對(duì)要分清高級(jí)性感與低俗色情的對(duì)立面，更要找準(zhǔn)結(jié)合點(diǎn)，并非一味有事件就可以營銷，一定要借勢(shì)。畢竟年輕人接受性感文化還是有一定受眾基礎(chǔ)。關(guān)鍵在于引導(dǎo)和不要本末倒置。

所以，保證性感營銷應(yīng)該在于保證宣傳時(shí)要以健康形式、接地氣、分享模式表達(dá)，避免涉及淫穢等內(nèi)容，更不能違反廣告法等。

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