據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，累計(jì)有57家首店在第一季度開進(jìn)福建各大商業(yè)項(xiàng)目，同比2024年（36家）首店數(shù)量增長(zhǎng)約58%。

?2025年的第一個(gè)季度，福建商業(yè)市場(chǎng)又迎來新一波的首店亮相。據(jù)贏商網(wǎng)不完全統(tǒng)計(jì)，累計(jì)有57家首店在第一季度開進(jìn)福建各大商業(yè)項(xiàng)目，同比2024年（36家）首店數(shù)量增長(zhǎng)約58%。

高層及首店稀缺，首月集中爆發(fā)

從首店級(jí)別來看，全國(guó)首店及區(qū)域首店各1家，分別為漢印（旗艦店）、WOOD BUDDY我的巴迪，兩家首店均落地于廈門大悅城。

福建首店24家，分布于廈門和福州，其中，文具用品「PARKER（PARKER派克X WoodWick雙品牌旗艦店）」、禮品玩具「獨(dú)角星」、女裝品牌「SIINSIIN」等10家進(jìn)入福州；素食餐廳「小喬大美」、健身會(huì)所「Dr.Stretch」、云貴菜「俏云南」等14家亮相廈門。

城市首店31家，具體分布為：福州首店7家，廈門首店10家，泉州首店6家，龍巖首店3家，漳州首店2家，莆田首店、三明首店、南平首店各1家。

從開業(yè)時(shí)間來看，首店呈現(xiàn)出明顯的“首月集中爆發(fā)”特征。43家首店在1月集中亮相，占比約75%；2月開出的首店僅5家，占比約9%；3月開出的首店同樣不多，僅9家，占比約16%。

本土品牌主導(dǎo)，非標(biāo)準(zhǔn)店型成趨勢(shì)

從品牌國(guó)籍來看，除ecco（AL PLUS）、New Balance(Grey概念店)、Jack Wolfskin、Salomon（形象店)、達(dá)美樂等11個(gè)品牌來自丹麥、美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)等國(guó)家外，其余均為中國(guó)品牌。

圖片來源：廈門萬象城

從品牌店型來看，此次統(tǒng)計(jì)的57家首店中，非標(biāo)準(zhǔn)店型的數(shù)量大幅提升，達(dá)20家，占比達(dá)35%。在消費(fèi)者對(duì)新鮮事物追求熱情不減的當(dāng)下，概念店、沉浸體驗(yàn)店等非標(biāo)準(zhǔn)店型，正成為品牌拓展市場(chǎng)的新趨勢(shì)。

圖片來源：廈門萬象城

城市表現(xiàn)：廈門領(lǐng)跑，福州緊隨其后

當(dāng)“首店經(jīng)濟(jì)”成為流量密碼，福建各大城市均暗流涌動(dòng)，在首店的引入上持續(xù)發(fā)力。

2025第一季度，廈門以26家首店領(lǐng)先于福建其他城市，占比達(dá)46%，且數(shù)量較2024年（12家）大幅提升。

廈門萬象城表現(xiàn)尤為搶眼，引入12家首店。涵蓋7家零售品牌、4家餐飲品牌及1家兒童親子品牌。值得注意的是，這12家首店中僅1家為標(biāo)準(zhǔn)店型，其他均為非標(biāo)準(zhǔn)店型，如云瀟瀟撫仙石鍋魚（臻選店）、ecco（AL PLUS）、潮宏基（花絲概念店）等，且均開于1月開業(yè)。

SM廈門和廈門大悅城各引入4家首店，嗆頭家云南民族菜、畔尼意面、云阿蠻云南生燙牛肉米線3家餐飲品牌及零售品牌ARTE MADRID入駐SM廈門；中式簡(jiǎn)（快）餐「麻六記酸辣粉」、烘焙甜品「原纖」、潮流數(shù)碼「漢印（旗艦店）」、禮品玩具「WOOD BUDDY我的巴迪」落地廈門大悅城。

廈門海上世界引入俏云南、山也海海兩家餐飲首店；廈門寶龍一城、廈門磐基名品中心、廈門星河COCO Park、廈門海滄招商花園城各在一季度引入1家首店。

圖片來源：廈門海上世界

福州緊隨其后，引入17家首店，占比約30%，相較于2024年（12家）也略有提升。

福州東百中心引入6家首店，包括Ulike（Ulike x極萌集合店）、MONOLOGUE、PARKER（PARKER派克X WoodWick雙品牌旗艦店）3家零售首店，野果yeego、阿親家·韓式無限烤肉2家餐飲首店，以及1家文體娛首店。

福州倉(cāng)山愛琴海購(gòu)物中心、福州煙臺(tái)山商業(yè)漫步街區(qū)、福州蘇寧廣場(chǎng)均引入3家首店，re-blue、SIINSIIN、哆咪呀開進(jìn)福州倉(cāng)山愛琴海購(gòu)物中心，荷田水鋪、蔡文文泉州小館、摩登巴赫進(jìn)駐福州煙臺(tái)山商業(yè)漫步街區(qū)。石頭科技、mustoff、獨(dú)角星分別在蘇寧廣場(chǎng)A區(qū)、B區(qū)、C區(qū)開出。

福州東百元洪城、福清利橋奧特萊斯各開出1家首店。

泉州吸納6家首店，MADGOOD、361°（亞奧店)、二本部創(chuàng)意韓餐開進(jìn)浦西萬達(dá)廣場(chǎng)（其中1家開在萬達(dá)金街），Jack Wolfskin、野人先生入駐泉州中駿世界城，IF FUN由泉州晉江陽(yáng)光天地引入。

龍巖3家首店由新羅萬達(dá)廣場(chǎng)引進(jìn)，分別為海富友、李寧（九代店）、小嗨火鍋；漳州2家首店為遇見小面、達(dá)美樂，由碧湖萬達(dá)廣場(chǎng)貢獻(xiàn)；莆田、南平、三明均開1家首家，莆田首店為開于莆田九華廣場(chǎng)的永輝超市調(diào)改升級(jí)店；奇境穿梭南平首店落地建甌建發(fā)悅城；電競(jìng)狐網(wǎng)咖三明首店亮相三明滬明愛琴海購(gòu)物中心。

零售、餐飲領(lǐng)銜，多元業(yè)態(tài)共發(fā)展

分業(yè)態(tài)來看，Q1進(jìn)入福建商業(yè)市場(chǎng)的首店覆蓋零售、餐飲、兒童親子、文體娛四大業(yè)態(tài)。其中，零售和餐飲的首店數(shù)量不相上下，前者26家，后者25家，兒童親子首店僅2家，文體娛首店4家。

零售業(yè)態(tài)：超市業(yè)態(tài)僅永輝調(diào)改店一家；服裝品牌首店有11家，其中，女裝和運(yùn)動(dòng)裝首店數(shù)量并列該細(xì)分業(yè)態(tài)首位，均為4家；鞋類首店2家，服飾集合店1家。

時(shí)尚生活品牌首店則有14家，細(xì)分業(yè)態(tài)上覆蓋美妝護(hù)理、黃金珠寶、潮流數(shù)碼、禮品玩具等。其中，黃金珠寶最多，有4家，玉見玉器（定制店）、周大生國(guó)家寶藏（旗艦店）、潮宏基（花絲概念店）3家均開在廈門萬象城，另一家MONOLOGUE由福州東百中心引入。

圖片來源：廈門萬象城官方小紅書

餐飲業(yè)態(tài)：以中式餐飲數(shù)量最多，有9家，其中，中式簡(jiǎn)（快）餐4家，分別為陳香貴、云阿蠻云南生燙牛肉米線、遇見小面、麻六記酸辣粉；云貴菜也有3家，包括野果yeego、俏云南、嗆頭家云南民族菜；閩菜、素食餐廳各一家。

火鍋/燜鍋/干鍋有7家，包括山也海海、小嗨火鍋、山緩緩（鷺島有山店）等，異國(guó)風(fēng)情餐飲與休閑餐飲分別為5家和4家。

圖片來源：廈門萬象城官方小紅書

從首店統(tǒng)計(jì)情況，也可窺見行業(yè)的某些發(fā)展趨勢(shì)：

其一，越來越多的品牌開始熱衷于非標(biāo)店的拓展。實(shí)際上，對(duì)于一些發(fā)展較為成熟的品牌而言，想要讓門店更具吸引力，以旗艦店、概念店、精品店等非標(biāo)首店形式出現(xiàn)，便是策略之一。因此，“非標(biāo)首店”逐漸成為首店經(jīng)濟(jì)的一大亮點(diǎn)。

其二，近年來，面對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)及電商沖擊，傳統(tǒng)商超開店節(jié)奏放緩已是不爭(zhēng)的事實(shí)。因此零售首店方面，鮮少再有傳統(tǒng)商超新拓首店，而更多的是調(diào)改首店，通過對(duì)門店進(jìn)行爆改升級(jí)，改善商品結(jié)構(gòu)和服務(wù)模式，進(jìn)而提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)此，業(yè)內(nèi)也有觀點(diǎn)表示，雖然行業(yè)內(nèi)有部分品牌成功經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)，但品牌想要實(shí)現(xiàn)自身突破也并非一味模仿，而需要在提升品質(zhì)把控能力和服務(wù)水平的基礎(chǔ)上，根據(jù)實(shí)際情況，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣托枨笃茫瑢ふ易陨戆l(fā)展方向。

（本文轉(zhuǎn)載自：贏商網(wǎng)）