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阿五黃河大鯉魚品牌LOGO再升級,為什么品牌LOGO升級還能幫我們賺流量?

外賣頭條 · 2018-05-15 09:23:38 來源:紅餐網(wǎng) 3267

2018年5月10日,阿五黃河大鯉魚品牌LOGO升級發(fā)布會在鄭州舉行,伴隨著發(fā)布會的推進,此次阿五黃河大鯉魚全新LOGO正式揭開面紗。號稱“耗費1080個小時,先后設計106稿,搜集200多頁資料”設計出來的全新LOGO,引起網(wǎng)友的熱議。

阿五黃河大鯉魚品牌LOGO演變史

部分網(wǎng)友表示,“我一秒鐘就能設計出來的東西,對方設計師竟耗費了1080個小時?怎么做到的”“這難道不是字體庫里的漢儀神工簡體?”;另一部分網(wǎng)友則表示,LOGO雖然簡單,但傳遞商業(yè)思想同時宣揚了中國文字的魅力,值得推廣。

針對網(wǎng)上多種多樣的聲音,頭條君認為,LOGO不僅是一個品牌“視覺錘”重要的組成部分,承載了外界的整體認知,更是一個品牌背后故事的凝練。 那么,一個餐飲品牌應該怎么去打造屬于自己的LOGO 呢?

1?純文字or文字+圖案 ?

品牌的LOGO一般分為兩種,文字LOGO和圖形LOGO。

文字LOGO,字體本身做好了就是標志,讓品牌符號簡潔明了,第一時間印在受眾的腦海。

以外婆家為例。簡單的中文“外婆家”+英文的“thegrandma’s”,簡單明了,便于識別,即使不深入了解這家品牌,也能通過LOGO在潛意識當中形成一個概念-“外婆家”的菜有家里的味道。 從而使消費者在家庭或者親友聚會時第一個想到它,并且影響消費者決策。

外婆家

相比文字LOGO,圖形LOGO具有表現(xiàn)力。圖形LOGO在傳達品牌定位的同時引發(fā)品牌聯(lián)想。

換作句話來講,它可以讓你的品牌和一切與餐廳相關的情景聯(lián)想更貼近。在這方面頭條君認為,一籠小確幸的品牌LOGO就做的比較到位。獨具港式風味的小籠屜,以淡藍色的文字托底,一方面?zhèn)鬟f出該品牌是提供港式風味餐點的餐廳,品牌定位明確 ;另一方面抓住消費者的眼球,引發(fā)他們關于餐廳裝飾、格局、燈光、擺飾等等一系列的聯(lián)想,增強了消費者的好奇心,由好奇心轉化為門店的流量,一舉兩得。

一籠小確幸

大鼓米線

盡管兩者各有所長,但經(jīng)過長期的經(jīng)營使用會發(fā)現(xiàn),純文字的LOGO前期傳播速度較快,容易識別和傳播,但是缺乏后續(xù)的持續(xù)溝通力。

而圖形LOGO在后期的經(jīng)營中不斷累積品牌價值,打造品牌的“超級符號”,為品牌帶來更大的發(fā)展和想象空間,因此認同感較強的LOGO不僅要簡單明了,更要“開口說話”具備持續(xù)溝通力。

2?具備溝通力 ?

過去的餐廳LOGO?更多還是在“做標記”,在門頭名字旁邊“咔”一下印個印章,告訴你“我是誰”、“我創(chuàng)立于哪年”甚至“我姓啥名啥”。幾十年前,消費者認得是招牌,你有名氣你是老字號我就去吃你家,別人家就沒生意做。

但現(xiàn)在呢?大家去吃飯,講究的就變成了“順眼”。感覺好就進,感覺不好就沒戲了,管你是誰。

全聚德

所以我們可以看到很多品牌也在改變LOGO。比如海底撈,它之前的朝陽海浪設計總被很多人看成白色羽毛翅膀,影響了對品牌的認知。

新改過的LOGO?把海浪變成 “Hi” 之后,看上去就親切多了,感覺像是在跟你打招呼,海底撈的特色又是服務,所以這聲 “Hi” 還能讓消費者聯(lián)想或者回憶起海底撈的熱情服務 。設計者華杉說,“我們也可以理解為“嗨”的意思,因為吃火鍋本身就很嗨。”因此,這個 LOGO既連接了品牌又連接了消費者,極具互動性。


海底撈品牌LOGO升級前后對比

2017 年,喜茶把之前的名字 “HEECAA” 改成了 HEYTEA” 。單看之前的名字難免有些單調, 只是中文的音譯,僅僅能起到標記作用。而現(xiàn)在來看,改過之后的名字就活潑多了:嘿!茶。既不失喜茶本身的符號性,又打開了跟全世界消費者打招呼的一扇大門。


喜茶品牌LOGO升級前后對比

因此本質上,它們這也是在用LOGO增強與消費者的互動。

3?強調LOGO背后的氣質 ?

站在商業(yè)的角度去思考,如果不理解餐廳特征,理解不了和同類餐廳的某些細致點的差異,無法清楚了解消費者畫像,是無法做出高品質的LOGO的。因為現(xiàn)在一家餐廳就有很多同業(yè)態(tài)的競品,如果找不到一個很深刻的切入點,你的LOGO就會被淹沒。

因此可以從食欲感、文化感、時尚感 ?三方面分別作為切入點,打造屬于品牌的LOGO。 ?

食欲感 ?確定餐飲行業(yè)的屬性,讓人有想去探究的欲望。以老牌川菜館的為例,如果以簡單的文字來作為品牌LOGO 的話缺少了說服力,消費者接收到的訊息會是,嗯,這是一家川菜館,但配上具有川菜代表性質的辣椒,那個火辣辣、唇齒留香的味覺感受會立刻沖擊你的味蕾。這就是食欲感的魅力所在。

老牌川菜館

文化感 ?突出餐廳本身的差異,使得增加餐廳余人的溝通黏性。

提到文化感就不得不說一說擁有百年歷史的陶陶居。陶陶居是廣州最有名氣的茶樓之一,主要經(jīng)營名茶、茶點、茶食及酒菜餐飲。百年來,歷經(jīng)幾代人刻苦經(jīng)營的陶陶居,現(xiàn)已是一家可同時接待1300多人進餐的廣州最著名的大型酒家之一。酒家樓高4層,外觀為紅墻綠瓦、雕梁畫棟的民族建筑形式,廳房寬敞明亮,陳設雅致,古色古香。

陶陶居

隋煬帝炒飯

時尚感 ?提升餐廳的檔次,對社交型餐飲簡直不能再重要了。

胡桃里品牌LOGO就是個一個很典型的例子。文字搭配簡筆畫形式,舒服又不乏時尚感。

胡桃里

胡桃里,倡導一站式服務,每一家餐廳無論是從布局還是裝飾上來講都帶給消費者十足的享受,契合品牌LOGO簡約時尚的主題。在這里除了可以感受輕松愜意的下午茶、濃醇的咖啡、享用美味的正餐,更可以期待9:00以后的酒吧時段。

如果你問頭條君,在觀察了部分餐飲品牌的LOGO 之后,該如何去打造品牌LOGO呢?頭條君認為:簡單易懂、記得住、能互動、暗藏深意。換句話說,它就像一個活生生的人,兩個互不相識的人第一次見面之后有沒有以后,無非就取決于你第一眼看他的感覺和他的說話方式。這就是從識別—記憶—回想的過程。所以,要想別人記住你,并且再次找尋你,品牌LOGO至關重要。

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