肯德基欲進軍游戲圈，餐飲+游戲，這該怎么玩？
曹倩 · 2018-10-09 14:59:01 來源：36氪 3269
近日，肯德基開通的神秘推特賬號“KFCGaming”發布了官宣視頻，表示“有一些重大消息將在未來發布”。視頻中，肯德基上校以經典白胡子形象出現在《堡壘之夜》、《CS：GO》、《我的世界》等游戲中，還惡搞WWE，以拳擊手形態暴打其競爭對手麥當勞叔叔。早從8月30日起，“KFC Gaming”就開啟了文字的讀條倒計時，目前倒計時停留在“91.69%”。
這一系列動作，似乎暗示著肯德基即將進軍游戲圈的信號。隨著肯德基運營商百勝餐飲在雪球上轉發相關消息，這一猜測也被進一步坐實。至于究竟要以何種形式進軍游戲圈，肯德基目前沒有做更多透露。
從肯德基“大費周章”的前期宣傳動作來看，應該不是簡單的線上線下聯動或品牌合作——肯德基這是要自己做游戲了。餐飲與游戲行業看似不搭邊，實際上二者之間有相當多可結合的點。
早前曾有過餐飲企業做游戲的先例。2014年，美國丹尼斯餐廳(Denny’s)為了宣傳推銷他們的“精選重制菜單”，制作了三款將經典移動游戲進行改版的重制版游戲。游戲中添加的餐飲元素成為其最大特色，還配有獨特離奇的故事劇情，受到消費者喜愛。
去年肯德基也做過一款名為《TheHardWay:VR培訓體驗》的VR游戲，用于培訓員工制作炸雞。游戲從劇情設計到畫面呈現都相當流暢，為新員工帶來了沉浸式的炸雞體驗的同時，也證明了肯德基在游戲制作上具備一定水準。
在此之前，肯德基乃至整個餐飲行業同游戲的連接，都以與知名游戲IP的跨界合作為主。
作為肯德基的老對手，麥當勞率先發現“食玩”聯動營銷模式魅力后，2014年便開始與《魔獸世界》進行合作。隨后，《夢幻西游》、《全職高手》等游戲都成為了麥當勞的搭檔，領先肯德基一步奪得大量年輕用戶。而跨界聯合也成為餐飲行業打破固有營銷，拓寬自身品牌路線的第一步。
意識到聯動營銷魅力的肯德基，2017年開始與騰訊熱門手游《王者榮耀》合作;與網易游戲《陰陽師》合作的主題餐廳，在當時非常貼合年輕群體的喜好。從那以后，肯德基與游戲行業的合作便一發不可收拾，日前與RNG的合作也是類似玩法。
多次跨界營銷嘗試后，肯德基在游戲領域已經積累了一定經驗。對于肯德基而言，若此時一舉進軍游戲產業，也許會探索出下一個“食玩”現象級的行業趨勢。
如今，肯德基早已建立起為大眾所熟識的品牌標識，“KFC Gaming”官宣視頻中的人物角色，也都是當下深受年輕人喜愛的游戲IP。只要搭配以靈活的傳播策略，宣傳一項全新出爐的業務對于肯德基而言想必不是一件難事。
另一方面，立體化的游戲發行將更適合品牌打造。肯德基本身已擁有多年線下門店優勢，可通過線下門店的布置來進行導流，并結合肯德基的多個渠道進行產品預熱，實現優質用戶的聚攏。這樣以來，肯德基一進軍游戲圈，就能與年輕群體進行深入的對話和交流。
至于老對手麥當勞會不會也進軍游戲產業，可以拭目以待。
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