茶顏悅色粉絲圍攻樂樂茶：你家的新品為何那么熟悉？
小W · 2019-09-23 09:53:08 來源：中國飲品快報 3204
一個從未走出長沙、一個還未跨入長沙，兩個八竿子打不著的茶飲品牌—茶顏悅色、樂樂茶，卻在近日產生交集。
事件的起因源自樂樂茶的新品“堅果茶”系列。該系列的海報曝光后，眾多網友直呼，與茶顏悅色高度相似。并擺出各種證據，在網友熱心的引證下，茶顏悅色四款產品配方慘遭“泄密”。
樂樂茶新品“撞車”茶顏悅色 引發熱議
9月21號，樂樂茶推出新品“堅果茶”系列，包括卿卿烏龍、桂花陌、胭脂拿鐵、葡萄抹茶四款茶飲，以及每日開心果雪糕杯、每日堅果雪冰酪等多款甜品。
此次新品，樂樂茶再次跨界，與零食品牌三只松鼠進行聯名。且以唐朝風格對新品進行海報拍攝、文案策劃，整體而言，推廣上下足了功夫，可謂精心。
但這一次，卻引發了茶顏悅色粉絲們的集體不滿，直指樂樂茶新品與茶顏悅色的幾款經典產品“撞車”。
先看名字，樂樂茶的卿卿烏龍、桂花陌、葡萄抹茶、胭脂拿鐵，對應的則是茶顏悅色的聲聲烏龍、桂花弄、抹茶葡提、幽蘭拿鐵。
在茶顏悅色粉絲們為此憤憤不平之時，有人再次拿出猛料，致使茶顏悅色配方遭“泄密”。
網友通過平面圖，對茶顏悅色四款產品的用料進行解析。并對比樂樂茶新品，不難看出在原料使用與產品的層次結構上，兩者的相似程度的確極大。而樂樂茶的卿卿烏龍更是將茶顏悅色的聲聲烏龍與人間煙火做了結合，最后創造出一個新的產品。
當大眾消費者的注意力集中于為茶顏悅色鳴不平時，有人卻認為這或許將是“堅果茶”流行開來的前奏。
2019秋冬新品“堅果茶”或成主流
從茶顏悅色粉絲對于此次產品“撞車”事件的反應來看，其極具特色的茶底+奶油頂+堅果碎的“茶顏產品結構”已經深入人心。
所以樂樂茶的新品即使有所改動，也會被眼尖的茶顏粉絲認出。
正是粉絲們對茶顏悅色產品結構的這種認同，更讓不少人預判，樂樂茶此次所打出的“堅果茶”概念，或將在2019年的秋冬流行開來。
理由有三
1 一直以來，秋冬新品主要集中于奶茶。往前數，這幾年的秋冬爆款黑糖珍珠奶茶、芋泥奶茶、牛乳茶、芋圓奶茶皆數此列。而茶顏悅色的這四款產品也為該類，從品類上看，屬于大眾型產品，流行開來完全無障礙。
2 堅果類原料的應用在行業中并不少見，包括冰淇淋上的開心果碎、瓜子仁，燒仙草中的花生碎。許多業內人士點評，燒仙草中加入的花生碎，豐富了其口感，與里面的葡萄干均屬punchline，若不放，總感覺不完整。
3 根據以往流品類流行的幾個必要因素來看，一款產品流行不僅需要產品自身出眾、受消費者高度認可、產品簡單易復制外，還有一個外因則是多個品牌共同助推。
奶蓋茶雖然早在2011年就有CoCo、快樂檸檬推出，但卻是在貢茶、皇茶這樣的茶飲派系下進行推動進入全國市場。
而黑糖珍珠早已在臺灣的陳三鼎手中以“青蛙撞奶”的名頭揚名立萬，后來則由老虎堂、幸福堂的黑糖波霸厚鮮奶鹿角巷的鹿丸、樂樂茶的臟臟茶帶動，成熟品牌喜茶的黑糖波波續力，讓其在短時間內完成席卷臺灣、香港、大陸。
同樣，成名已久的“茶顏產品結構”在業內也早已被多個品牌模仿。而此次善造概念的樂樂茶用了“堅果茶”與聯名三只松鼠的方式，重新定義了奶茶底+奶油頂+堅果碎這一產品結構。
這讓我們不禁想起兩件事，一是大火的電影《哪咤之魔童降世》中導演將許多經典電影的橋段融入其中，稱之為致敬。
二是樂樂茶在創立初期之時，從軟歐包加茶飲的消費認知中欲以臟臟包、乳酪包重新定位自己，最終以臟臟茶借黑糖珍珠之勢，走出了一條自己的路。
此次“撞車”事件，我們或許可以將其看成是茶顏悅色粉絲所講的“致敬茶顏悅色”。
但“致敬”后，結合堅果茶這個簡單易記的概念以及茶顏悅色獲阿里投資、牽手盒馬鮮生，有走出長沙邁向全國的苗頭這兩個背景。
“茶顏產品結構”這一產品類型，或將在2019年秋冬成為如奶蓋茶、水果茶、黑糖珍珠后的又一爆款。
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