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華思品牌咨詢創(chuàng)始人劉永清：所有的品牌都需要一個超級符號

紅餐編輯部 · 2023-10-11 19:31:30 來源：紅餐網(wǎng) 2348

內(nèi)卷的競爭下，誰能獲得更多消費(fèi)者的關(guān)注，誰就能贏得更多機(jī)遇，不少餐飲品牌都在品牌營銷上下足了功夫。

在第三屆中國餐飲品牌節(jié)上，華思品牌咨詢創(chuàng)始人劉永清指出，所有的品牌都需要一個超級符號，超級符號成就超級品牌。

華思品牌咨詢創(chuàng)始人劉永清

“符號不能降低傳播成本，將毫無意義。”劉永清說道。

什么是超級符號？劉永清解釋稱，就是人人都看得懂的符號。品牌嫁接超級符號后，就能得到超級創(chuàng)意、超級產(chǎn)品、超級品牌、超級企業(yè)。

劉永清以海底撈為例做了進(jìn)一步解釋。他表示，海底撈在上市前面臨的一個非常重要的問題就是，如何走向全球化。由于各國語系不通，要實(shí)現(xiàn)全球化，海底撈就需要一個世界級的符號，而且必須是全世界人都容易看懂的符號。“海底撈原有的品牌符號設(shè)計(jì)難以讓品牌在全球識別和傳播。但新符號（Hi~）既是簡單的語言，也是打招呼的手勢，降低了品牌的識別、傳播、記憶成本。”

（作者：紅餐網(wǎng)周里希；編輯：方圓）