2019年巴菲特慈善午餐于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月26日晚通過購(gòu)物網(wǎng)站eBay開始拍賣，起拍價(jià)為2.5萬美元（約合人民幣17.3萬），拍賣持續(xù)一周，于5月31日當(dāng)?shù)貢r(shí)間下午7點(diǎn)半結(jié)束。

根據(jù)規(guī)則，每次叫價(jià)需至少加價(jià)100美元，如果兩個(gè)人出價(jià)相同，第一個(gè)出價(jià)者優(yōu)先。

而中標(biāo)者將至多帶著7位朋友，和巴菲特在紐約曼哈頓的高級(jí)牛排餐廳Smith & Wollensky共進(jìn)午餐。

巴菲特，人稱“奧馬哈先知”（Oracle of Omaha），是伯克希爾哈撒韋公司（Berkshire Hathaway）公司CEO，全球最成功的的投資人之一，以約827億美元的身價(jià)位列全球第三。

圖片來源：福布斯官網(wǎng)

想要和巴菲特一起吃午飯，要花多少錢？

巴菲特午餐從2000年開始進(jìn)行慈善拍賣，今年已經(jīng)是第20年。最初的拍賣是在舊金山本地舉行的，根據(jù)Quartz的報(bào)道，2001年兩個(gè)中標(biāo)者只花了18600美元就獲得了和巴菲特共進(jìn)午餐的機(jī)會(huì)。

但是隨著拍賣在eBay上舉行，價(jià)格不斷走高，并在2012年和2016以3,456,789美元達(dá)到頂峰。

數(shù)據(jù)來源：格萊德基金會(huì)

而在今年，拍賣創(chuàng)出了新記錄！

今年的拍賣才剛開始2天，就以3,500,100美元打破了2012和2016年創(chuàng)下的記錄，而根據(jù)前幾年的經(jīng)驗(yàn)，最終的中標(biāo)者多在中后期才出手。所以今年將拍出什么樣的價(jià)格，難以預(yù)料。

圖片來源：eBay官網(wǎng)

在以往的19次巴菲特午餐拍賣活動(dòng)中，共有三名華人先后拔得頭籌，分別是2006年小霸王和步步高創(chuàng)始人段永平（62.01萬美元）、2008年有“私募教父”之稱的趙丹陽（211萬美元）和2015年天神娛樂前董事長(zhǎng)朱曄（234.57萬美元）。

這些錢將被全部捐贈(zèng)給位于舊金山的一家名為格萊德基金會(huì)（Glide Foundation）的慈善機(jī)構(gòu)，過去19年間，巴菲特已經(jīng)通過拍賣午餐向這個(gè)慈善機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)了近3000萬美元。

千萬元午餐吃什么？

根據(jù)美國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道（CNBC）的報(bào)道，自2004年以來，位于紐約的Smith & Wollensky牛排餐廳就一直為巴菲特午飯的競(jìng)標(biāo)提供餐飲（當(dāng)然，這也不是隨隨便便想提供就能提供的的，這家牛排餐廳每年至少要給Glide捐贈(zèng)10000美元）。

這家餐廳的歷史可追溯到1977年，是紐約第一家牛排店，坐落于東49街與第三大道交匯處。這么多年來，除中標(biāo)者選擇匿名，與巴菲特在其家鄉(xiāng)奧馬哈私密會(huì)餐外，巴菲特都是選擇在這家牛排店用餐。

如果這次你競(jìng)標(biāo)成功了，那么恭喜！如果沒有意外，你將在這里和這位世界第三富有的人共進(jìn)午餐，從59美元的冷水龍蝦尾（cold water lobster tail）到49美元的西冷牛排（sirloin，根據(jù)這家餐廳發(fā)言人所說，這是巴菲特的最愛），你隨意點(diǎn)餐。

2010年和2011年，巴菲特慈善午餐是在位于奧馬哈一家名為Piccolo’s 的牛排餐廳舉行的。2016年這家餐廳關(guān)門之前，巴菲特都是常客，當(dāng)?shù)厝艘步?jīng)常在這家牛排餐廳看到巴菲特和不同的人共同進(jìn)餐，比如比爾·蓋茨。餐廳經(jīng)理說巴菲特最喜歡的是帶檸檬的小牛肉。

值得一提的是，這兩年的中標(biāo)者都是同一位——特德?韋施勒 （Ted Weschler），他在第二次吃飯的時(shí)候拿到了巴菲特給的在伯克希爾哈撒韋公司工作的機(jī)會(huì)，現(xiàn)在被認(rèn)為是可能接任巴菲特的熱門人選之一。

2000年，午餐是在舊金山一家名叫Stars的牛排店進(jìn)行的，這家牛排店以典型的加州風(fēng)味和服務(wù)一流名人而聞名。

根據(jù)舊金山紀(jì)事（San Francisco Chronicle）2012年發(fā)出的一份Stars的菜單來看，這家店提供價(jià)值22美元的帶綠色辣椒醬的烤夏威夷Ahi金槍魚。根據(jù)餐廳廚師的回憶，這次午餐巴菲特點(diǎn)的是一份牛排。

為什么天價(jià)午餐一直受青睞？

“吃什么不重要，重要的是跟誰吃?！边@句話形容巴菲特天價(jià)午餐再貼切不過。巴菲特午餐究竟有什么魅力，為何每年都能獲得眾多富豪的追捧并吸引全球民眾的關(guān)注？

巴菲特被人譽(yù)為“股神”，作為全球著名的投資人其名人效應(yīng)是天價(jià)午餐受追捧的重要原因。作為目前投資回報(bào)率最高的投資大師，他經(jīng)歷過很多經(jīng)濟(jì)周期，投資經(jīng)驗(yàn)豐富。

對(duì)很多投資人來說，巴菲特就如同他們的偶像一般。和偶像近距離接觸、得到偶像的投資指點(diǎn)是無數(shù)投資人的愿望，對(duì)于想要在股市中大展拳腳的人來說，能夠得到“股神”的指導(dǎo)，不僅僅意味著成功，也是一份至高無上的榮耀。比如段永平2006年拍得與巴菲特共進(jìn)午餐的機(jī)會(huì)，事后他表示“我從巴菲特身上學(xué)到很多東西，因此希望有一個(gè)向他道謝的機(jī)會(huì)。”

和巴菲特共進(jìn)午餐，競(jìng)拍成功者不但可以獲得心理上的滿足，而且還能得到實(shí)際利益。很多參與競(jìng)拍者的初衷是獲取有價(jià)值的投資建議，盡管巴菲特不一定是會(huì)給與明確答案，但相關(guān)探討所帶來的直接或間接收益卻不容忽視。2008年，趙丹陽用這樣一句話來形容他與巴菲特的午餐：“我得到的東西無法用金錢來衡量，并且對(duì)之后的投資都將會(huì)有重大影響?！?015年，朱曄與巴菲特共進(jìn)午餐前，其所在公司股價(jià)剛剛經(jīng)歷了一輪大跌，但這頓午餐之后，股價(jià)卻從一路看漲，最高峰漲幅近90%。

巴菲特、慈善機(jī)構(gòu)、競(jìng)拍者共同塑造的這一社會(huì)事件，成為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，在此過程中各方都能獲得海量媒體曝光，可謂是一場(chǎng)經(jīng)典的事件營(yíng)銷活動(dòng)。每次巴菲特午餐的拍賣前后都有一大批媒體進(jìn)行免費(fèi)報(bào)道，就單純?nèi)蛎襟w的關(guān)注、曝光和傳播量而言，這是一個(gè)極其劃算的交易，其折算成廣告費(fèi)無疑是天文數(shù)字。不過，那些選擇匿名的中標(biāo)者顯然不在此列。

注意力會(huì)轉(zhuǎn)化成更多的投資機(jī)會(huì)、市場(chǎng)機(jī)會(huì)和品牌影響力。當(dāng)然，僅僅憑借這樣一次午餐機(jī)會(huì)，便希望讓個(gè)人或企業(yè)獲得飛躍式發(fā)展也不現(xiàn)實(shí)，這也是眾多參與競(jìng)拍者需要注意的地方，不少曾經(jīng)名噪一時(shí)的競(jìng)拍者事后也只是默默無聞、了無生息。

和巴菲特共進(jìn)午餐的人來自世界各地，懷揣著不同的心情與目的。事后，有的人名聲大噪事業(yè)順利，有的人投資失敗虧損嚴(yán)重，有的人中規(guī)中矩變化不大。這頓天價(jià)午餐，到底值不值，也許只有當(dāng)事人自己知道。