肯德基80周年慶活動刷屏！營銷出圈的秘訣在哪？
兔子 · 2020-09-27 17:20:59 來源：紅餐網(wǎng) 4309
近日，肯德基的80周年慶活動刷爆了社交網(wǎng)絡(luò)。肯德基上校和時尚傳奇老佛爺隔空相遇并上演“制服秀”，破次元壁的跨界創(chuàng)新在年輕的z世代群體里激起了強(qiáng)烈反響，甚至引發(fā)了自來水式地二次傳播發(fā)酵。
已經(jīng)走過了80個年頭，至今卻絲毫不顯“老氣”，每每營銷都能成功出圈，受到年輕消費群體的喜愛，肯德基是怎么做到的？
在此，紅餐網(wǎng)小編總結(jié)了肯德基受年輕人歡迎的一套營銷思路，一起來看看吧！
善用明星代言，吸引年輕人的關(guān)注
如何快速吸引年輕消費者的注意力？肯德基的答案是——請代言人！
每逢推新品、有優(yōu)惠活動以及節(jié)日節(jié)點時，肯德基都會邀請明星代言宣傳，代言人更換之頻繁，業(yè)內(nèi)罕有。
在品牌代言人的選擇上，肯德基往往會選擇當(dāng)下流行的小鮮肉明星，這些小鮮肉大都形象陽光，青春四射，擁有龐大的粉絲基數(shù)，本身已經(jīng)深受年輕人喜愛。簽約代言后，肯德基又會根據(jù)其形象，為其定制和品牌相關(guān)聯(lián)的口號，使其和品牌完成深度綁定，占據(jù)消費者心智。
比如，前段時間肯德基推新品塔可，就聯(lián)手當(dāng)紅小生王俊凱，打出了“我是塔可青年王俊凱，塔可青年絕不低頭”的熱血營銷口號，標(biāo)榜了當(dāng)下不服輸不低頭的年輕人，同時傳播新品塔可，獲得了非常好的傳播效果，當(dāng)天門店新品上架不到5小時便全部售罄。
通過與頂級流量明星IP捆綁，肯德基擁有了一套和年輕人一樣的話語體系，總能夠快速吸引用戶的注意力，煥新品牌認(rèn)知，獲得更多流量紅利。
跨界營銷，進(jìn)一步觸達(dá)年輕消費者
和年輕人喜愛的IP、潮牌跨界合作，打造特色主題餐廳或快閃店等好玩有趣的體驗，往往能引發(fā)其背后所隱藏流量的情感共鳴，形成粉絲效應(yīng)，擴(kuò)大目標(biāo)客群，創(chuàng)造強(qiáng)有力的消費動機(jī)。?
據(jù)紅餐網(wǎng)觀察，肯德基也非常熱衷于跨界營銷。
此前手游“陰陽師”大火的時候，肯德基就與其聯(lián)合，推出《陰陽師》主題套餐等福利內(nèi)容，覆蓋全國5000余家肯德基線下門店，并在北京、南京等幾大城市的門店加入了《陰陽師》的特色裝飾。活動一出，便吸引無數(shù)年輕消費者前來打卡互動，一時間店內(nèi)盡是年輕消費者抽到ssr卡的歡呼聲，活動期內(nèi)更是幾乎天天人滿為患、一位難求。
今年5月份，肯德基又與《寶可夢》聯(lián)動推出“皮卡丘六一歡樂兒童餐”，并上線了胖丁皮卡丘八音盒、皮卡丘西柚水壺、懵圈可達(dá)鴨等精美周邊。活動一出,這些精美的周邊便被大肆搶購，更有黃牛購買此周邊以高價在某二手網(wǎng)站上倒賣，火爆程度可見一斑。
營造新鮮感，持續(xù)喚醒年輕消費者的消費欲
成長與互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕消費者們，對于新興事物的嘗新意愿相對來說也會更高，對于新產(chǎn)品新領(lǐng)域或者新玩法亦會十分熱衷。不斷營造新鮮感，喚醒年輕消費者的消費欲望，也是肯德基刷屏營銷的關(guān)鍵。
在產(chǎn)品端，肯德基的上新速度在業(yè)內(nèi)廣為人知的，且其會根據(jù)季節(jié)推出令人眼前一亮的食物。比如端午節(jié)推咸蛋黃肉，中秋節(jié)推小鮮肉餅，萬圣節(jié)推怪獸血飲，臘八粥有臘八粥。
通過產(chǎn)品迭代和技術(shù)創(chuàng)新，肯德基持續(xù)推出新鮮感的專屬產(chǎn)品，滿足年輕消費者不斷變化的口味，讓品牌始終貼近年輕人。
總結(jié)
成功的營銷可以煥新品牌形象，提升消費者對品牌的好感度，對品牌的發(fā)展大有裨益。
餐企如果想在營銷上發(fā)力，可以參考肯德基的思路，善用明星代言、跨界營銷、營造新鮮感，為品牌搶占年輕消費客群創(chuàng)造更多可能。
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