康師傅也開奶茶店了？
劉瀅 · 2022-11-17 09:05:11 來源：中國飲品快報 2716
這家店的門頭上，赫然立著“康師傅”飲品的LOGO；這家店的現制茶飲，也是用康師傅的瓶裝飲料做的。
確確實實可以說是一家“康師傅奶茶店”，不過品牌則是井益。
井益以古早珍奶專門店為定位，井益廣州五山店這家門店，則是其與康師傅的聯名主題店。聯名的形式，一是門店突顯康師傅的特質，二是產品的結合。
門店主色調為清爽的藍，康師傅瓶裝水造型的“多多魔鏡”獨特且吸睛，外擺的克米特露營椅營造愜意的氛圍，成為人們打卡的對象。
此外，吧臺除點單、取餐外，臺面上還展示有康師傅瓶裝飲料，小酪多多乳酸菌水樂系列與金桔檸檬。消費者在點單等待的時候，也可以看到店員直接使用康師傅的飲品來制作聯名茶飲。
井益X康師傅聯名產品為“小酪多多”系列與芒芒金桔檸檬，都是果茶產品。
圖片來源：品牌官微
其中，“小酪多多”系列運用的是康師傅的乳酸菌水樂瓶裝飲料，有原味與巨峰葡萄味兩種口味。
井益的產品推出了4個口味，多多茉莉泡泡茶、多多紅柚粒粒茶、多多葡提泡泡茶、多多芒芒泡泡茶。產品呈現上，使用了膠囊形狀的獨特杯型，配上獨特的鹿角造型瓶蓋。
芒芒金桔檸檬則可以理解成大桶的水果杯，涵蓋芒果、百香果、草莓、金桔、檸檬5種水果，果肉豐富。
茶飲界的聯名，跨界居多，尤其是現制茶飲與瓶裝水飲的聯名并不多見。如何體現聯名，消費者會關注到哪些方面，能不能產生1+1>2的效果，都是需要謹慎考量的問題。
事實上，康師傅跟茶飲品牌的聯名，這也不是首次。
早在去年，康師傅就與茶飲品牌哈姆特進行過聯名。不過，聯名的是康師傅的泡面，推出的聯名產品是“打工人拉面杯”，以碗為包裝、擁有逼真拉面外形的“拉面奶茶”。
圖片來源：品牌官微
“拉面”是條裝布丁制成，泡面標配的“荷包蛋”則是酸酸甜甜的果凍，“拉面湯”為經典奶茶。
在食用/飲用上，給了消費者充分的DIY權利，打開拉面碗，加入荷包蛋果凍，注入奶茶拉面湯，再用特制的“筷子”享用，模擬了泡面的過程。
這是一次外形與體驗上的聯合呈現。
再來看這次康師傅與井益的聯名，則是在結合新茶飲的制作下，將瓶裝飲料自身的特色放大。
最先傳遞的一個信息，即消費者自己也可以通過購買康師傅的瓶裝飲料，在家庭等消費場所自制喜歡的茶飲。
其次，瓶裝飲料也能在茶飲門店便捷運用，如果深入到茶飲門店的渠道，這對于康師傅來說，顯然收益更高。
而井益使用康師傅的瓶裝飲料，也是一個新的嘗試。在其常規菜單上，產品為傳統奶茶及臺灣風味冰飲，水果茶并非其主打。
康師傅有著更充足的飲料市場經驗，其推出上市的果味瓶裝飲料擁有深厚的消費者根基，口味也更普世，用來調飲或能降低市場反饋的未知性，且與眾多其他茶飲品牌，做出果茶的差異化區別。
本文轉載自中國飲品快報，作者：劉瀅
熱門文章
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
寫評論
0 條評論