餐飲門(mén)店勿將惡俗當(dāng)趣味！劍走偏鋒做不出好廣告
紅餐編輯部 · 2023-05-10 12:14:01 來(lái)源：紅餐網(wǎng) 1503
為了一味地博人眼球，有的茶飲店可謂是費(fèi)盡了心機(jī)，然而結(jié)果卻事與愿違！
據(jù)新京報(bào)報(bào)道，近日湖南邵陽(yáng)市一家網(wǎng)紅奶茶店因違反廣告法，被邵陽(yáng)市雙清區(qū)市場(chǎng)監(jiān)督管理局罰款3萬(wàn)元。
相關(guān)信息顯示，這家名為鸞御燒仙草旗艦店的奶茶店，將“你可以偷你男朋友的錢(qián)帶我來(lái)這喝奶茶嗎”作為廣告標(biāo)語(yǔ)制作成廣告牌立于門(mén)口，并且邀請(qǐng)“探店達(dá)人”為其做宣傳。開(kāi)業(yè)至今，共有6位“探店達(dá)人”為該店做過(guò)宣傳，視頻中均出現(xiàn)了立于店門(mén)口的廣告牌，其中有3人還將廣告詞“你可以偷你男朋友的錢(qián)帶我來(lái)這喝奶茶嗎”說(shuō)出口，造成了不良的社會(huì)影響。
無(wú)獨(dú)有偶，此前溫州也有一家剛開(kāi)業(yè)不久的茶飲店因宣傳問(wèn)題沖上了熱搜。據(jù)紅餐網(wǎng)了解，該店飲料杯上出現(xiàn)的“你拿個(gè)杯”字樣諧音在溫州話中含義低俗，且有很強(qiáng)的攻擊性和侮辱性。事件曝光后，該店鋪已下架了相關(guān)產(chǎn)品，當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)監(jiān)管局也已介入調(diào)查。
近年來(lái)，新茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。為了吸引眼球，博得更多的關(guān)注，一些商家劍走偏鋒，把惡俗當(dāng)趣味，將一些粗俗語(yǔ)言作為廣告語(yǔ)用在產(chǎn)品宣傳上。然而這樣做是否真的能達(dá)到宣傳效果？又是否合法？
據(jù)紅餐網(wǎng)了解，我國(guó)廣告法中明確規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容。廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。違反者，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照。
由此可見(jiàn)，以上案例，雖然達(dá)到了博人眼球的目的，但產(chǎn)生的卻是負(fù)面效應(yīng)。此類無(wú)視法律法規(guī)和公序良俗的營(yíng)銷(xiāo)行為，不僅影響商家口碑，還將受到法律的處罰。
在紅餐網(wǎng)看來(lái)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，商家們想要彰顯個(gè)性，博人眼球可以理解，但任何廣告營(yíng)銷(xiāo)都應(yīng)該建立在正能量的基礎(chǔ)之上。惡俗低下的宣傳，即使再有創(chuàng)意，也只能招人反感。商家們想要達(dá)到真正的宣傳目的，就應(yīng)該在遵紀(jì)法律法規(guī)的基礎(chǔ)之上，挖掘產(chǎn)品特色，宣傳產(chǎn)品亮點(diǎn)，給消費(fèi)者留下積極正面的印象，這樣才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。
（作者：紅餐網(wǎng)何莉）
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