首發經濟新動力丨打破“千店一面” 激活“流量密碼”
焦浩 · 2024-07-31 17:41:02 來源：?央廣網 1193
據中央廣播電視總臺經濟之聲《天下財經》報道，首發經濟涵蓋了從新品首秀、首店開設，到首次活動展示等多種形式，正逐漸展現出其獨特的魅力和巨大的潛力。上海、北京等地在實踐中已取得顯著成效，有效激發了市場活力，促進了消費升級。經濟之聲系列報道《首發經濟新動力》本期推出：打破“千店一面”，激活“流量密碼”。
不久前，知名連鎖冰淇淋品牌DQ在亞洲第一家提供熱食的餐廳在上海開門迎客，還推出了上海限定的“辣醬油漢堡”。國際冰雪皇后公司總裁兼首席執行官托瑞·巴德爾說，去年，DQ在中國新開門店的數量超過其他國家新開門店的總和，預計到9月底，上海還將新開兩家漢堡餐廳。
托瑞·巴德爾說：“中國是我們增長最快的市場，我們相信中國消費者總是想嘗試新產品、新口味、新事物。”
一家有著四百年歷史的意大利自然染發和香氛品牌今年首次落戶深圳，開業后吸引眾多消費者前來體驗。
消費者熊女士說：“作為顧客，挺希望有這些首店的，可以有一些新的店也是新的體驗。”
在廣州的一家購物中心，暑期豐富多彩的展覽活動讓商場人氣持續火爆。購物中心商業副總經理李曉勁介紹說：“我們聯合了很多知名IP，爭取了做廣州、華南乃至全國主題的首展。進入暑假之后，我們整個客流實現了雙位數的增長。”
近年來，探店、逛展已經成了不少都市人熱衷的消遣方式。其中，“首店”“首發”“首展”，總能自帶流量，引得消費者前來排隊打卡。首發經濟獨特的魅力和巨大的潛力也受到更多關注，中國國際電子商務中心電子商務首席專家李鳴濤說：“首發經濟它的眼球效應會非常強，通過這種眼球效應又可以激發消費者的消費意愿進而帶動消費。另外，無論是首店也好，還是新的產品也好，新的品牌發布也好，背后這些產品、這些服務意味著一些很強的創新屬性，這些創新也有助于去引領和刺激消費。”
“你有我有、千店一面”，自然很難勾起人們再次踏入的欲望。而首發經濟具有時尚、品質、新潮等特征，是符合消費升級趨勢和高質量發展要求的一種經濟形態，是一個地區商業活力、消費實力、創新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現。
目前，上海、北京、成都、長沙等城市首發經濟勢頭強勁，政策頻出，市場效應顯著。今年上半年，僅在上海就有699家外國品牌新店落戶。北京市從2021年以來累計認定老佛爺、星巴克等26家消費類跨國公司地區總部，累計吸引三千七百多家首店落地。今年一季度，國內外品牌在深圳開店繼續提速，共新開92家國內外首店，比去年同期大約翻了一番，其中國際品牌超過兩成。
銀泰商業集團工作人員王爾玉說：“這些首店品牌的引入，帶動著整個商場的客流和消費。以有影響力的品牌為依托，地區首店不僅自帶話題，還通過打造全新的消費場景與體驗，吸引消費者好奇探尋。另一方面，年輕消費者的消費習慣與審美在不斷變化，引入高質量的品牌首店，也是保持商場活力和差異化的需要。”
李鳴濤表示，越來越多的國際品牌選擇在中國開設首店，反映出它們對中國市場的認可，尤其是看中一些核心城市的消費潛力。各地在積極推進首發經濟過程中也在注重因地制宜，激活“流量密碼”，激發消費市場更多活力。
李鳴濤還表示：“上海、北京是我們國家確立的首批國際消費中心城市，一些國際性的品牌在中國的首店可能首先會選擇像上海、北京這種一線城市。另外像成都、長沙，這一類城市本身它就是一個消費文化比較強的區域性消費中心城市，尤其像長沙這幾年涌現了一大批網紅品牌，比如文和友、茶顏悅色，在很短的時間內就迅速成為全國關注度比較高的網紅品牌，也是一個城市打卡地。所以不同的城市在發展首發經濟的時候，還是會結合自己城市消費者的特點，以及城市的定位，去選擇首發經濟的這些主體，把首發經濟和城市消費文化做一個很好的結合。”
本文轉載自央廣網，記者：焦浩
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