可口可樂51億美元收購Costa 零售+餐飲雙渠道布局熱飲市場(chǎng)
· 2018-08-31 18:48:19 來源：贏商網(wǎng) 2346
近期，中國咖啡市場(chǎng)不斷有大事發(fā)生，繼星巴克宣布與阿里巴巴合作后，在中國的店鋪數(shù)量唯一能與星巴克抗衡的Costa(專題閱讀)咖啡被可口可樂收購。
8月31日，可口可樂宣布將以39億英鎊(51億美元)全資收購Costa咖啡，預(yù)計(jì)2019年上半年完成交易。可口可樂在公告中表示，將從Whitbread手中收購Costa咖啡，這將為可口可樂在歐洲，亞太地區(qū)，中東和非洲等地區(qū)提供一個(gè)強(qiáng)大的咖啡銷售平臺(tái)，并有機(jī)會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)張。
收購?fù)瓿珊螅珻osta還將在整個(gè)咖啡供應(yīng)鏈上為可口可樂提供強(qiáng)大的專業(yè)知識(shí)，包括采購、自動(dòng)售貨和分銷，這是對(duì)可口可樂現(xiàn)有能力的補(bǔ)充。
可口可樂的野心
可口可樂是全球最大的飲料公司之一，全世界每一秒鐘約有10450人正在享用可口可樂。
可口可樂公司在2016年的年度回顧中曾提出，公司要在未來成為一家“全品類飲料公司(Total beverage company)”的計(jì)劃，它也加快了在汽水飲料之外的有機(jī)茶飲料、椰子水、乳制品、咖啡、果汁和瓶裝飲用水等領(lǐng)域的布局。
在2017年，可口可樂欲以179億元收購中國最大的果汁企業(yè)匯源果汁，但最終未果，釀成遺憾。如今可口可樂如愿以償收購Costa咖啡，這將為其在咖啡領(lǐng)域的發(fā)展助力，在全球范圍內(nèi)發(fā)展創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。
可口可樂公司總裁兼首席執(zhí)行官詹鯤杰表示，在可口可樂的全品類飲料戰(zhàn)略中，熱飲是為數(shù)不多的一個(gè)尚未有全球品牌的部分，“Costa將讓我們可擁有強(qiáng)大的咖啡平臺(tái)，以深入熱飲市場(chǎng)” 。
Costa的機(jī)會(huì)
Costa咖啡于2006年進(jìn)入中國，Costa亞洲區(qū)總裁博斯邈曾宣稱，2018年Costa門店數(shù)將達(dá)到2500家，并拿走中國咖啡連鎖市場(chǎng)1/3的市場(chǎng)份額。目前中國市場(chǎng)上，Costa采取“貼身”戰(zhàn)術(shù)，幾乎每家門店都緊鄰星巴克。這和麥當(dāng)勞旁邊必有肯德基十分類似。在中國Costa采用貼身戰(zhàn)術(shù)，這樣不僅節(jié)省了市場(chǎng)分析和考察的種種成本，而且巧借星巴克在消費(fèi)者心中先入為主的地位，提高了自己的知名度。
而此次與星巴克合作，Costa咖啡董事總經(jīng)理Dominic Paul也表示，Costa團(tuán)隊(duì)和他都非常高興能夠加入可口可樂公司：“Costa是一家出色的企業(yè)，擁有熱情而忠誠的員工，也有著良好的業(yè)績記錄和巨大的潛力。成為可口可樂的一部分，能讓我們更加迅速的發(fā)展業(yè)務(wù)。我非常感謝我們的客戶和Costa團(tuán)隊(duì)中幫助我們發(fā)展到現(xiàn)在的所有人，我期待著Costa能在激勵(lì)全世界都熱咖啡的偉大愿景中書寫下一個(gè)令人激動(dòng)的篇章。”
中國品牌研究院食品飲料行業(yè)專家朱丹蓬表示：“從宏觀來看，整個(gè)咖啡市場(chǎng)迎來了新一輪的爆發(fā)以及增長，而可口可樂的一個(gè)核心需求點(diǎn)是如何加速整個(gè)非碳酸品類的布局。因此，他跟Costa之間的合作，Costa也從中得到了一個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)會(huì)，而對(duì)于可口可樂來說，無論從整個(gè)飲料的一個(gè)布局也好，跟他的老對(duì)手百事的競(jìng)爭也好，都取得了先機(jī)，我認(rèn)為這個(gè)合作是非常不錯(cuò)的。一個(gè)是零售渠道，一個(gè)是餐飲渠道，雙渠道組成一個(gè)全新的產(chǎn)品群，對(duì)于可口可樂來說是非常棒的。”
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