深圳第一家喜茶永久閉店，新店就近開啟
馬興帆 · 2020-11-09 19:40:55 來源：紅餐網 3323
紅餐網了解到，11月12日，進駐深圳的第一家喜茶店將在結束營業后永久閉店。而在原址對面，一家新店即將開始營業，以“循環利用”為靈感，是探索材料永續、靈感再生的主題店。
據了解，喜茶海岸城原店（現天利名城店）是深圳第一家店，在2015年12月19日開業。那時喜茶還叫“皇茶”。當天，長長的隊伍望不到盡頭，深圳人的朋友圈被這家“皇茶”店刷屏。朋友圈隨處可見年輕人打卡，只排隊1小時都是讓人嫉妒的數字。一杯芝士茶火到要排隊6小時，連黃牛黨都來排隊搶購。這一年，也是"喜茶HEYTEA"正式注冊的一年。
很多人認為，這場紅透不過持續一時。而現實是，喜茶的火爆持續了五年。
5年來，喜茶經歷3次改名升級，從“ROYALTEA”到“HEEKCAA”再到“HEYTEA”，推出多肉葡萄、多肉芒芒甘露、沉香焙茶波波等產品，店型也逐漸發展成GO店、LAB店、寵物友好主題店......如今已躋身奶茶品類前三甲，擁有500多家門店。
第一家店沒有就這樣消失。11月8日，新的一家喜茶店在附近正式營業。仿佛與老店進行交接，新店恰恰以“循環利用”為靈感，是探索材料永續、靈感再生的主題店。
店內有一層“莫比烏斯環”藝術裝置墻，利用可降解紙吸管、杯蓋塞和回收茶葉制成，象征著靈感再生、無限循環。
在四周的白色環保墻，杯子磚是回收門店用過的小票紙結合人造石料，通過熱壓成型制成。而紅色圓桌臺面，采用了經典款滿杯紅柚中的紅柚皮。
一旁的智能取茶柜也很創新。參照元素周期表，每個柜子上都印著一種元素。顧客通過取茶碼即可直接取茶。還有小小的“環保博物館”，用一整面環保藝術墻展示了喜茶的再生手機殼、環保隨行袋和其他綠色靈感物料。
餐飲界的舊店關閉、新店開張是規律。對于注重與用戶聯系的品牌而言，每家店都是一個個體，關門意味著斷層，往往是悲傷的。喜茶在深圳的第一家店的意義不小。它如何結束也就至關重要。
據了解，原店閉店當天買一送一，且若顧客出示2015-2016年期間在這家店消費的小票，或在社交媒體上發的到店消費動態，可享任意產品半價優惠。
在門店新舊交替方面，很多餐飲品牌僅僅是直接關店和開店，沒有太顧及用戶的感受。一份告示，一份折扣，僅僅是一份告知作用。而喜茶在公眾號發布推文，用心寫文案，并征集用戶與這家店的記憶，結合新店的主題來看，做得更像是一場用心的告別。
喜茶似乎在傳達著，關門并不意味著結束，也是一種新的開始。
這樣的策劃，值得我們學習。
熱門文章
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
寫評論
0 條評論