今年新式茶飲市場規(guī)模預計將達2800億元
汪健 · 2021-06-02 16:23:40 來源：中國飲品快報 2926
據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，預計2021年，新式茶飲將恢復甚至是超過疫情前水平，市場規(guī)模接近2800億元。
01? 新茶飲規(guī)模連續(xù)兩年超預期
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2017年全國綜合飲品店（如甜品店、各類水吧、傳統(tǒng)奶茶店、傳統(tǒng)茶社、新中式茶飲等，不包含咖啡店）銷售額達472億元，同比增長14.29%。預計2019年，綜合飲品銷售額有望突破600億元。
該機構(gòu)推算2019年，新中式茶飲的潛在市場規(guī)模在400~500億元。而實際上，2019年中國新式茶飲市場規(guī)模達到2044.8億元。
36氪研究院聯(lián)合奈雪的茶發(fā)布《2019新式茶飲消費白皮書》時，曾預計2020年市場規(guī)模為500億元，而2020年雖然受到疫情影響，市場規(guī)模依然達到1840.32億元
中國新式茶飲業(yè)發(fā)展速度超過一部分專業(yè)機構(gòu)的預期，而且從長期來看，新式茶飲還將呈擴大態(tài)勢。
02 兩年多資本注資次數(shù)增10倍
消費市場火熱的同時，也引起了資本的強勢關(guān)注和押注。天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國新式茶飲賽道中有百余個品牌曾產(chǎn)生超200起的融資事件。
截至目前，2021年該賽道已發(fā)生近十余起融資事件，融資總額超8億人民幣。天圖資本、達晨創(chuàng)投、IDG、劉強東等投資機構(gòu)和投資人紛紛入局。
而在2018年以前，新式茶飲賽道的融資事件僅20余起，可查總?cè)谫Y金額約30億元。也就是說，2018年后，資本注資新式茶飲是此前融注資總次數(shù)的10倍。
03 超三成顧客一周要喝兩杯以上
當下，新式茶飲已經(jīng)成為高頻次消費品。數(shù)據(jù)顯示，有33.8%的受訪者一周消費多次新式茶飲，16.0%受訪者每天消費一次，更有12.2%的受訪者每天多次消費新式茶飲。
從消費者場景偏好來看，下午茶是新式茶飲消費者主要偏好場景 ，有19.38%的消費者選擇該選項；其次有57%的消費者選擇在購物逛街時消費新式茶飲；此外消費場景為聚餐、看劇、工作的占比分別為13.38%，12.64%、11.56%。
與傳統(tǒng)飲品相比，新式茶飲在原料選擇、生產(chǎn)流程、品牌運營上都做出了升級和創(chuàng)新，在產(chǎn)品原料和飲品外觀上講究品質(zhì)與特色，在品牌運營商方面結(jié)合線上與線下。
顏值高、口感好、話題感強，新式茶飲不斷提升年輕人的消費意愿，打開了市場的增量空間。
04 粉絲貢獻八成奶茶銷售額
90后與00后消費者成為新式茶飲主流消費人群，占整體消費者數(shù)量近七成，其中近三成的90后與00后消費者購買新式茶飲的月均花費在400元以上。
總體來看，女性消費者在各年齡層的占比中仍處于主導地位，但相較2019年數(shù)據(jù)，男性消費者的比重有了明顯提升，男女比例從3：7提升至4：6。
八成消費者的品牌忠誠度較高，83%的消費者每月的消費數(shù)量在5-14杯之間，相當于八成的奶茶銷售是粉絲貢獻的，而且消費者更傾向于選擇頭部品牌和高品質(zhì)的產(chǎn)品。
05 “安全”首超“好喝”
在城市分布方面，新式茶飲2020年線下與線上呈現(xiàn)出不同趨勢。2020年新式茶飲門店在一、二線城市的增速放緩，呈現(xiàn)向三、四線市場下沉的趨勢。
來自餓了么的新式茶飲用戶城市分布數(shù)據(jù)顯示，2020年近五成外賣渠道的新式茶飲消費者來自三線及以下城市 。而新式茶飲品牌天貓旗艦店的用戶中，一、二線城市消費者占比超過六成，是新零售的消費主力軍。
值得注意的是，對比《2019新式茶飲消費白皮書》，“品質(zhì)安全”已經(jīng)超越“口感口味”成為消費者首要的考量因素。
另外，健康仍然是消費者關(guān)注的重要內(nèi)容，近七成的消費者會選擇降低糖度，來自奈雪的數(shù)據(jù)顯示，“0卡糖”、“燃爆菌”分別位列奈雪配料銷量的前兩名。
部分數(shù)據(jù)及內(nèi)容選自艾瑞網(wǎng)、中商情報網(wǎng)
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