商業表達工程陳亞洲：企業或品牌需要通過商業表達放大價值
紅餐編輯部 · 2021-12-24 22:23:42 來源：紅餐網 1999
12月23日，由世界中餐業聯合會、央廣網和紅餐網主辦，紅餐品牌研究院和央廣網餐飲頻道承辦的“第二屆中國餐飲品牌節”，在廣州隆重舉行。
第二屆中國餐飲品牌節延續了第一屆高規格高質量風格，特邀跨界影響力人物、品牌策劃專家、資深餐飲媒體人、產業鏈專業人士等，以獨立演講、圓桌論壇、白皮書發布、展示互動等形式，將與1000+餐飲創始人、餐企管理層、產業鏈專業人士進行深度互動。
商業成功一定要做好商業表達。有價值不表達等于沒價值，有優勢不表達等于沒優勢，企業或品牌需要通過商業表達放大價值、清晰方向。
陳亞洲表示，商業表達有三個核心邏輯：
第一，價值的獨特性，表達“與眾不同”。塑造價值獨特性大概有兩個方法，一是“無中生有法”，即創造，如洋河藍色經典創造的“綿柔”“情懷等；二是“小題大做法”，即強調，如味遠紅芳強調的“專屬好醬”。
第二，傳播的專屬性，表達“唯我獨尊”。以廣告語為例，好的廣告語一定要符合三個標準，第一過目不能忘，第二情感有共鳴，第三別家用不了。
第三，優勢的系統性，表達“一目了然”。表達品牌優勢的時候要將“珍珠”用一根“主線”串起來，如大珠小珠落玉盤；要追求眉清目秀，避免毫無邏輯、眉毛胡子一把抓的堆砌和拼湊。
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