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后入拿鐵、情趣濃縮，上海一名為Doi的咖啡廳被指低俗營銷

紅餐編輯部 · 2023-07-28 14:48:35 來源：紅餐網(wǎng) 1625

紅餐網(wǎng)消息，近日，上海一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳因店名和商品名被指涉嫌低俗營銷而登上平臺熱搜。

圖片來源：百度熱搜截圖

據(jù)網(wǎng)友反映，該店推出的咖啡商品名為“Doi美式”和“后入拿鐵”，甚至還售賣一種名為“情趣濃縮”的產(chǎn)品，這些命名與三俗主題有關(guān)。

圖片來源：外賣平臺截圖

對此，黃浦區(qū)市場監(jiān)管局發(fā)布通告稱：經(jīng)初步查明，“Doi Coffee”其商品名稱中含有違背公序良俗的內(nèi)容，該店涉嫌違反《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第十一條的規(guī)定，將對其立案調(diào)查。

紅餐網(wǎng)查詢外賣平臺后發(fā)現(xiàn)，目前已搜不到該門店的相關(guān)信息。

針對網(wǎng)上的熱議，此前店家回應(yīng)稱，網(wǎng)上的差評可能是惡意抹黑或同行的競爭手段，因為評論者并未親自到店購買過咖啡。同時店家表示，只有低俗的人才會將店名與低俗文化聯(lián)系在一起，并強(qiáng)調(diào)上海作為一個包容性很強(qiáng)的城市，應(yīng)該更注重包容和理解。他們?nèi)∶?ldquo;Doi Coffee”只是基于個人的愛好，并沒有其他含義。

圖片來源：外賣平臺截圖

到底是不是低俗營銷，網(wǎng)友們對此吵得不可開交。有網(wǎng)友認(rèn)為店家只不過是用個人創(chuàng)意創(chuàng)辦了個咖啡店而已，沒必要上綱上線。也有的網(wǎng)友卻認(rèn)為，為了博取公眾眼球用“后入拿鐵”這些詞語命名很低俗，并且認(rèn)為，上海雖然是一座包容的城市，但包容的是文化，不是包容低俗。

博眼球起奇葩店名，這家咖啡店的做法在餐飲業(yè)并非個案。

此前，寧夏銀川就有一家歡唱主題餐吧因為名叫“臥槽”引發(fā)爭議，也曾登上平臺熱搜。最終，因考慮到“臥槽”的店名與社會公德、優(yōu)秀習(xí)俗背道而馳，可能給社會帶來的負(fù)面影響，店鋪招牌最后被責(zé)令拆除整改。

在長沙，也有一家餐館因取名叫“媽的廚房”引發(fā)網(wǎng)友討論。有消費(fèi)者認(rèn)為 “媽的”在口語里面是罵人的意思，是臟話，用作店名不雅觀，也不文明，呼吁有關(guān)部門治理這些不雅店名。餐館老板對此還回應(yīng)稱，“媽的廚房絕對不是罵人的意思，是媽媽的廚房、媽媽做的菜的意思。”

類似這樣的奇葩店名在餐飲業(yè)還有很多，比如“珍吉八辣”、“蝦雞扒烤”、“飯醉團(tuán)伙”、“叫了個雞”等。

低俗營銷不可取。實際上，低俗、粗陋、奇葩的店名，不僅違背公德，還違反了相關(guān)法律的要求。《廣告語言文字管理暫行規(guī)定》中提到，使用的語言文字“不得含有不良文化內(nèi)容”，“廣告用語用字應(yīng)當(dāng)使用普通話和規(guī)范漢字”。

招牌上書寫店名，本質(zhì)上也屬于一個面對不特定公眾的廣告。既然是廣告，就得符合《廣告法》的規(guī)定：“以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容”“符合社會主義精神文明建設(shè)”等要求。暗含“罵人”用語的店名，顯然與“健康”“文明”“規(guī)范”等要求相差甚遠(yuǎn)。

在紅餐網(wǎng)看來，想取個特別的店名，吸引公眾眼球可以理解，但是無論是店名還是商品名，首先應(yīng)該符合相關(guān)法律法規(guī)的要求。其次，要符合一定的社會公德與民俗文化，與社會正能量的輿論方向所一致。在滿足以上兩點(diǎn)的前提下，再考慮博人眼球才是正確的命名之道。

（整編：紅餐網(wǎng)何莉；編輯：李唐）