又到了一年一度的兒童節(jié)。

作為一個(gè)大人和小孩都愛的節(jié)日，兒童節(jié)成為品牌借勢(shì)營(yíng)銷的節(jié)點(diǎn)。各大餐飲品牌迎合不同年齡段消費(fèi)者的心理，使出渾身解數(shù)推出多項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)。

今年六一，麥當(dāng)勞、肯德基等快餐品牌依舊選擇擅長(zhǎng)的“玩具套餐”賽道；各大茶飲品牌繼續(xù)卷IP聯(lián)名，推出Mini杯型等；還有一些品牌則是推出兒童限定餐和舉辦活動(dòng)……今天，紅餐網(wǎng)就帶大家一起來盤點(diǎn)，今年六一各大品牌們都有哪些動(dòng)作。

01

麥當(dāng)勞、肯德基、必勝客

快餐賽道“玩具大戰(zhàn)”一觸即發(fā)

作為快餐圈知名的兩大“玩具商”，肯德基和麥當(dāng)勞此前憑借IP聯(lián)名打造了多款出圈玩具。在麥當(dāng)勞的“麥樂雞薯?xiàng)l對(duì)醬機(jī)”頻登熱搜榜之下，今年兒童節(jié)的氛圍被早早拉滿。

麥當(dāng)勞“對(duì)講機(jī)”玩具爆火

5月22日，麥當(dāng)勞為“六一”兒童節(jié)活動(dòng)推出了限量版“對(duì)講機(jī)”玩具，購(gòu)買相應(yīng)套餐并+38元即可擁有，全國(guó)限量50萬對(duì)，售完即止。然而，開售后由于購(gòu)買人數(shù)眾多，一度導(dǎo)致麥當(dāng)勞APP、小程序、門店點(diǎn)餐機(jī)“崩潰”，玩具更是“一機(jī)難求”，在二手平臺(tái)上被炒到300多元，價(jià)格翻了10倍。

△圖片來源：麥當(dāng)勞官方公眾號(hào)

鑒于消費(fèi)者們的熱情，5月31日，麥當(dāng)勞官宣將補(bǔ)貨20萬份麥麥對(duì)講機(jī)。此外，5月21日起，麥當(dāng)勞?Mr Doodle聯(lián)名周邊五城快閃店上新；六一當(dāng)天進(jìn)店，大小朋友都可以擁有免費(fèi)迷你甜筒；以及購(gòu)20塊麥樂雞免費(fèi)送1塊麥樂雞活動(dòng)。

肯德基X寶可夢(mèng)聯(lián)名刷屏網(wǎng)絡(luò)

繼前年可達(dá)鴨、去年布丁狗和玉桂狗火爆出圈后，今年肯德基再次通過打造聯(lián)名周邊玩具，在社交媒體刷屏。

5月18日，肯德基攜手寶可夢(mèng)帶來限定聯(lián)名兒童節(jié)套餐，購(gòu)買69.9元雙人餐或109元全家桶或是129元超級(jí)大桶均隨機(jī)附送超大玩具一個(gè)。玩具包含歡樂接接樂、寶可夢(mèng)音樂CD機(jī)、神奇聲控玩具、寶藏儲(chǔ)物桶、神秘耿鬼游戲機(jī)等。

"小孩子才做選擇，我全都要！"在社交平臺(tái)上，不少網(wǎng)友表示，為了集齊所有的玩具以及連續(xù)吃了一個(gè)星期的肯德基，有不少“撐哭了”“吃吐了，還要吃”的聲音。

必勝客x三麗鷗玩具限量返場(chǎng)

為歡度兒童節(jié)，必勝客提前了半個(gè)月開展六一活動(dòng)，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月。5月15日，必勝客攜手三麗鷗家族，推出限定套餐，購(gòu)買159元套餐可得1個(gè)玩具，購(gòu)買289元套餐可得2個(gè)玩具。

△圖片來源：必勝客官方公眾號(hào)

聯(lián)名玩具有丑魚小夜燈、kitty音樂盒、帕恰狗餐具、布丁狗泡泡機(jī)、玉桂狗噴霧船，樣式多多。上線不久多個(gè)門店就出現(xiàn)周邊斷貨現(xiàn)象，5月31日，必勝客宣布凱蒂貓音樂盒將限量返場(chǎng)。

塔斯汀X巴啦啦小魔仙喚醒童年回憶

今年六一兒童節(jié)，塔斯汀漢堡再次與巴啦啦小魔仙展開聯(lián)名，讓不少網(wǎng)友直呼“童年DNA動(dòng)了”。

5月25日—6月2日，塔斯汀漢堡在全國(guó)開設(shè)40+家線下主題門店，消費(fèi)滿一定金額即可抽取多拉多拋拋魔法棒；5月31日起，全國(guó)門店實(shí)付滿35元即可獲贈(zèng)魔法棒和魔法翅膀一個(gè)；6月1日，邀請(qǐng)了知名Coser卡琳娜到塔斯汀四川成都快閃店開展塔塔魔法游園會(huì)活動(dòng)。

02

繼續(xù)卷IP聯(lián)名、推出Mini杯型

新茶飲界大小朋友歡慶六一

在新茶飲行業(yè)，卷聯(lián)名已經(jīng)不是什么新鮮事。今年六一兒童節(jié)，更可以稱得上是“神仙打架”。除了聯(lián)名以外，還有不少品牌推出六一限定版的Mini杯，為消費(fèi)者帶來不一樣的新鮮感。

奈雪的茶X天線寶寶推出Mini套餐

作為新茶飲行業(yè)中的“聯(lián)名狂魔”，今年兒童節(jié)，奈雪攜手天線寶寶，與消費(fèi)者一起歡度奈雪快樂寶寶節(jié)。此次奈雪主打鮮果茶，購(gòu)買任意6款鮮果茶即可獲贈(zèng)貼紙一張；并上線了限定的58元莓莓芋泥蛋糕。此外，奈雪推出了19.8元的快樂寶寶Mini套餐，內(nèi)含桃桃莓奶昔小奶瓶以及巧克力甜甜圈一盒；以及天線寶寶盤子套餐和聯(lián)名杯子。

茶百道X卡皮吧啦主題店上線

今年剛上市的茶百道，則是攜手火爆全網(wǎng)的魔性動(dòng)物“卡皮吧啦”，從5月25日起，開展“巴拉一夏”活動(dòng)。這次聯(lián)名周邊不僅有常規(guī)的紙袋、杯套和貼紙，還有茶百道和酷樂潮玩共同推出的搖搖樂和毛絨冰箱貼。此外，5月25日—6月2日，茶百道卡皮吧啦主題店限時(shí)上線。

一點(diǎn)點(diǎn)X領(lǐng)結(jié)貓 Mini杯奶茶套餐回歸

今年六一，1點(diǎn)點(diǎn)X領(lǐng)結(jié)貓活動(dòng)已上線。5月28日起，消費(fèi)者到一點(diǎn)點(diǎn)門店任意消費(fèi)及打卡即可獲得1袋透卡；5月31日起，到店購(gòu)買2杯飲品送杯提。此外，今年六一，一點(diǎn)點(diǎn)Mini杯奶茶套餐回歸，9.9元即可購(gòu)得2杯Mini杯奶茶，還有8種小料任選3種。

△圖片來源：截圖自一點(diǎn)點(diǎn)小程序

樂樂茶X面包超人推出3種杯型

5月29日—6月2日，樂樂茶聯(lián)手面包超人開啟六一活動(dòng)，推出新品超濃西瓜椰以及手工自制的紅豆泥。此次聯(lián)名還針對(duì)新品推出不同的杯型。如350ml的超濃西瓜椰（寶寶杯）、520ml的西瓜椰椰杯以及1L的爆汁頂瓜瓜杯，供消費(fèi)者自由選擇。

Coco X快樂小狗哈哈鏡備受消費(fèi)者關(guān)注

5月27日起，Coco都可攜手快樂小狗推出相關(guān)聯(lián)名活動(dòng)，并上新了“小狗款西瓜椰椰”“小狗款西瓜生椰水”新品，聯(lián)名周邊又貼紙、杯子、小狗哈哈鏡等，其中小狗哈哈鏡備受消費(fèi)者關(guān)注。

03

加碼兒童餐、開展系列活動(dòng)

火鍋、正餐餐飲品牌這樣過六一

除了快餐、新茶飲品牌，火鍋、正餐等頭部品牌同樣在六一兒童節(jié)動(dòng)作頻頻，并將目光覆蓋到家庭客群，推出限定兒童餐、家庭餐，以及開展一系列親子活動(dòng)。

海底撈X 熊出沒推出“寶貝光盤行動(dòng)”

今年六一，海底撈攜手熊出沒帶來“熊出沒版兒童餐”。套餐包含雞翅包飯、巧脆慕斯、蕉香水牛乳，購(gòu)買套餐送熊出沒玩具。此次聯(lián)名活動(dòng)，海底撈還推出“寶貝光盤行動(dòng)”，完成光盤任務(wù)的小朋友則可以獲得限量聯(lián)名貼紙一份，小朋友還可以在門店進(jìn)行DIY熊出沒蓋章卡片，助力寶貝快樂就餐、大口吃飯。

△圖片來源：海底撈公眾號(hào)

慫火鍋X天線寶寶狠抓年輕消費(fèi)者

5月31日，慫火鍋與天線寶寶開展聯(lián)名活動(dòng)，點(diǎn)4人寶寶套餐（399元）得全套4件天線寶寶玩偶；點(diǎn)2人寶寶套餐得隨機(jī)2款天線寶寶玩偶，活動(dòng)共2.5w只玩偶。此外，還聯(lián)動(dòng)推出草莓寶寶奶昔，送相應(yīng)的寶寶杯套。

太二酸菜魚X蠟筆小新覆蓋家庭、年輕消費(fèi)群體

5月31日—6月9日，太二酸菜魚攜手蠟筆小新一起歡度六一。本次活動(dòng)，太二針對(duì)不同消費(fèi)人均提供相應(yīng)的套餐。譬如，“小新限定2人套餐”附贈(zèng)貼紙以及盲盒一個(gè)，更適合大朋友打卡；家庭餐則是適合一家三口家庭，內(nèi)含有寶寶餐，并附送貼紙一張。

小結(jié)

總體來看，這次兒童節(jié)營(yíng)銷活動(dòng)，各大餐飲品牌聯(lián)名態(tài)勢(shì)也是沸沸揚(yáng)揚(yáng)，不僅要爭(zhēng)奪家庭群體生意，更要努力吸引年輕消費(fèi)者視線。不過從目前現(xiàn)有動(dòng)作來看，餐飲品牌們似乎更想取悅“大朋友”。

“小孩子用，太幼稚了，我用那就太酷了！”六一不單單是兒童的節(jié)日，更是當(dāng)代年輕人情緒的宣泄口，而對(duì)于大部分品牌而言，年輕群體依舊是消費(fèi)主力。各大餐飲品牌都在有意抓住消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，占領(lǐng)心智，放大自身的品牌優(yōu)勢(shì)，以此實(shí)現(xiàn)流量和銷量的“雙贏”。

?

整編：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐