8月20日，歷時7年開發、首款國產3A游戲《黑神話：悟空》全球同步上線。根據國游暢銷榜統計，截至20日晚，其在steam上已售出超過300萬份，加上wegame、epic和ps平臺，總銷量超過450萬份，總銷售額超過15億元。

而作為咖啡界的“聯名大戶”，瑞幸咖啡又再次憑借敏銳的商業嗅覺押對了寶，上線與《黑神話：悟空》的聯名咖啡“黑神話騰云美式”，成功接住了這潑天的流量。

聯名產品被買爆，周邊“秒空”

男性購買力顛覆想象

就在游戲上線的前一天，最會整活的“聯名大師”瑞幸咖啡公布了與《黑神話：悟空》的聯名咖啡“黑神話騰云美式”。

圖片來源：瑞幸咖啡官方小紅書

據悉，本次聯名的咖啡標價29元/杯，實際點單價在9.9-15.9元。其聯名周邊包括三款聯名杯套、一款雙杯紙袋，以及一款黑神話3D限定海報。點單即可獲得杯套與紙袋，而3D限定海報則需要購買含兩杯飲品的套餐才能免費獲得。

圖片來源：瑞幸咖啡官方小紅書

3D限定海報

圖片來源：瑞幸咖啡官方公眾號

除了聯名咖啡之外，瑞幸還在杭州濱江寶龍城打造了《黑神話：悟空》主題店，店內主打黑金配色，并設置了金箍棒裝置、悟空海報墻、悟空的緊箍，以及相關物料，氛圍感十足。

圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

聯名咖啡上線首日，不到一個上午的時間，其相關周邊已在全國范圍內售罄，而套餐系統也因過于火爆而短暫崩潰。目前，系統已經修復，瑞幸也快速制定了補貨計劃。

圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

值得一提的是，本次聯名在資本市場也有積極的反響。當地時間8月19日，在美股粉單市場中，瑞幸的股價漲超7%。

而本次聯名的效果也獲得了瑞幸高層的認可，瑞幸CGO楊飛在朋友圈發文感嘆“男性購買力今早顛覆團隊認知了”，甚至還表示“比10個父親節都靠譜”。

有業內人士表示，一直以來男性消費群體的消費需求都比較難激發，《黑神話：悟空》這款游戲的IP屬性是吸引男性消費者難得的話題。這也是瑞幸等消費品牌擴展男性消費群體的機會。

同時，也有業內人士表示，此次瑞幸咖啡與《黑神話：悟空》的聯名活動不僅是一次成功的跨界合作，更是對國內消費市場潛力及文化自信的一次有力證明。

悟空爆火

中國文化IP或成商場營銷新爆點

“我們出生在這個國家，熱愛這國家的歷史傳說、文化風俗”，正如馮驥創作《黑神話：悟空》的初衷，中國人能更好地講出中式IP故事，而在這場游戲盛宴的背后，更是揭示了中國文化的影響與共鳴下消費潛力的無限可能。

事實上，近幾年國內商場也在嘗試對中國文化IP進行開發衍生及創新。他們不僅僅在IP形象上進行二次創作，還會通過融合傳統文化、青年潮流、科技等元素來體現主題內核，打造市集、展覽、街區、主題樂園、衍生品開發等。

// 孵化原創IP、打造主題街區&美陳…在購物中心構建“西游宇宙”

西安大悅城自2018年開業之初孵化出原創IP“悟空”，并逐步延伸為故事性更加完整的“西游”IP。

西安大悅城原創IP“悟空”形象源自西游記，身披鎧甲、雙手合十的斗戰勝佛形象在西安大悅城開業時一經亮相便引來極高的關注度，且被標記為西安熱門IP打卡地。

之后，項目方相繼在勿空街區、不戒食巷、查特花園等主題空間布局沉浸式西游場景；將西游文化與大雁塔景區文旅IP相結合，通過慵懶自在的唐僧形象定義“懶得去取經”打造天臺美陳地標與大雁塔隔空呼應；打造兼具打卡及實際郵遞功能的“西游郵局”，展示出售西游文化衍生品、藝術品相關小型活動場地的“花果山小賣部”。

西安大悅城開啟五周年店慶季期間，舉辦全國首個沉浸式西游主題國潮展——嘻遊妙會，融合傳統文化與青年潮流元素，國潮為節日主題內核，西游IP為載體，市集的藝術化呈現則為表達方式。

此外，西安大悅城聯合hi元宇宙平臺開發悟空原版NFT數字藏品、孵化與出售文創衍生品“嘻遊記”系列潮玩手辦，且表示未來還將圍繞西游IP文化體系持續開發“西游宇宙”，如各類IP聯名、表情包、創意傳播動作等衍生內容。

// 把西游記樂園開進商場，“吸客力”很強

7月13日升級開業的金正海悅天地，直接把西游記樂園開在了商場三層。作為城市首家大型室內西游記主題沉浸式文旅項目，投資1.3億元、占地面積超1.5萬平方米，將四大名著之一《西游記》與現代科技相結合，運用“聲·光·電·影”進行場景營造和人物還原，打造集主題游樂、運動探險、光影互動、沉浸演藝等功能于一體的沉浸式神話故事體驗場域。

樂園內設“大唐宮殿劇場”、“女兒國劇場”、“花果山劇場”三大劇場，《大唐送別》、《天竺少女》《女兒情》等節目在此輪番上演。

同時設置“火云洞大戰紅孩兒”、“五指山下救悟空-探洞”、“趣游通天河-劃船”、“東海龍宮漂流記”、“懸空劇場-飛行影院”、“秘境勇士-飛行影院”六大游玩項目，以及“盤絲洞”、“問道酒館”、“東勝神州拜佛打卡”、“凌霄寶殿”、“西游科普館”五大打卡場景。

// 技術加持，商場里的西游主題展也next level了

今年正值《大鬧天宮》制作完成60周年，Rokid與上影元聯合出品的《大鬧天宮》AR主題華東首展，于7月27日-9月8日在瑞安新湖銀泰城開展。此次展覽將經典IP形象、場景打造、AR人機交互體驗有機結合，落地為沉浸式互動空間。

《大鬧天宮》AR數字主題展現場，采用青色、綠色、胭脂、藤黃青色、綠色、胭脂、藤黃，充滿了濃濃的中式審美：“大門”是一頂巨大的紫金冠吸引coser們紛紛打卡；對準“仙石”掃描二維碼、戴上AR眼鏡，化身主角闖進“神話世界”，展出內容包括“花果山”、“定海神針”、“孫言孫語”三大單元；場內也同步展出上影元“《大鬧天宮》傳奇60載AIGC創繪大賽”的優秀作品。

截自瑞安新湖銀泰城官方微信

當然，全國各地購物中心也開展了多種形式的西游主題展：如上海虹橋南豐城2月聯合上影元、聯動《大鬧天宮》等上海美術電影制片廠經典動畫，推出“齊樂龍龍大團圓——上美影龍年新春互動展”；福州世歐廣場4月開展福州首個西游主題展，帶來孫悟空等超萌漫改IP、“龍宮奪寶”等沉浸式西游主題場景、“勇闖水簾洞”等互動游戲……

超會押寶的瑞幸又贏麻了，品牌KPI還得靠“造夢”？

（本文轉載自贏商網）

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