千萬(wàn)不要小瞧一個(gè)傳統(tǒng)節(jié)日的文案宣傳，消費(fèi)者恰恰能在里面找到除了產(chǎn)品之外的品牌內(nèi)涵。

尤其是春節(jié)的文案，各大知名餐飲品牌都腦洞大開(kāi)、各顯其能，有些文案真是讓人拍案叫絕。我們一起來(lái)欣賞下。

今天臘月二十六，新年夜就快來(lái)了！也許此時(shí)很多人已經(jīng)沒(méi)了工作的心思，但還有一群人反倒比以往更加忙碌——餐飲人的時(shí)鐘永遠(yuǎn)和人們相反。

作為每年最重要的傳統(tǒng)佳節(jié)春節(jié)，各大餐飲品牌都為歸家的人準(zhǔn)備了豐盛的年夜飯和豐富的年貨。產(chǎn)品重要，小編認(rèn)為企業(yè)品牌的宣傳海報(bào)也同樣重要。

一句好的文案可以直指人心，一個(gè)有創(chuàng)意有溫度的新年廣告語(yǔ)，往往能讓顧客從此時(shí)開(kāi)始記住你。

紅餐（ID：hongcan18）小編特地整理了一些餐飲品牌以往的新年海報(bào)，一起來(lái)欣賞下吧。

1

盤(pán)點(diǎn)那些年 ?

讓人印象深刻的品牌新年文案 ?

① 表現(xiàn)形式：傳統(tǒng)春聯(lián) ?

△百草味

直接用消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題為主題，側(cè)面說(shuō)明產(chǎn)品的健康程度。

△餓了么

比百草味的春聯(lián)多了一點(diǎn)還植入了品牌名，并且從側(cè)面告知消費(fèi)者春節(jié)不打烊，還會(huì)繼續(xù)在送外賣(mài)的路上。

△很久以前羊肉串

通過(guò)春聯(lián)形式不僅非常自然地植入了品牌名，還講了一個(gè)非常有哲理的道理，讓人回味?！罢湎а矍啊边@樣的話題也同樣能引起很多人共鳴，這樣的文案是會(huì)引發(fā)人們轉(zhuǎn)發(fā)傳播的。

△麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞吸引人的不在于文案，而是中間的一幅年畫(huà)，喜氣洋洋，其中隱藏了很多代表麥當(dāng)勞的標(biāo)志和產(chǎn)品。

② 表現(xiàn)形式：產(chǎn)品植入 ?

△杜蕾斯

文案界的高手杜蕾斯從未讓人失望過(guò)，哪怕像春節(jié)這樣正經(jīng)的節(jié)日，他們也能把品牌調(diào)性帶入。通過(guò)南方與北方的節(jié)日對(duì)比，用隱晦的語(yǔ)句，一語(yǔ)雙關(guān)地描述了年夜飯習(xí)俗。圖案設(shè)計(jì)也緊靠產(chǎn)品。

△麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞發(fā)出的文案簡(jiǎn)單富有創(chuàng)意，是最容易被人記住。一句文案“你就是我的新年，讓我們好在一起”也增加了一些溫度在里面，說(shuō)出了很多人新年那一刻的感受。

△西貝莜面村

西貝和美的新年做了跨界合作，因此海報(bào)也體現(xiàn)出了它們跨界合作的目的。一句簡(jiǎn)單文案“新鮮跨年”不僅說(shuō)明了新的一年的一種態(tài)度，更表達(dá)了兩個(gè)品牌共同的產(chǎn)品理念。

③表現(xiàn)形式：吉祥話 ?

△江小白

最直接的表現(xiàn)形象，將吉祥話組合呈現(xiàn)，倒是也符合江小白品牌風(fēng)格，畢竟江小白打入市場(chǎng)就是以瓶身的文案引起目標(biāo)消費(fèi)群體注意的。

△必勝客

為了推廣剛剛上新的鮑魚(yú)產(chǎn)品，必勝客在吉祥話中帶上了產(chǎn)品信息。簡(jiǎn)單的幾個(gè)字，其實(shí)足以說(shuō)明人們新年最簡(jiǎn)單的愿望。

△喜茶

喜茶比較省事，直接用九個(gè)喜茶標(biāo)志變成了轉(zhuǎn)發(fā)好運(yùn)符，這種傳播形式也符合年輕人當(dāng)下的習(xí)慣。

△渝是乎

渝是乎在很多對(duì)外宣傳中都植入了品牌形象花椒，并且也因此誕生了一些以品牌形象為主的吉祥話、表情包等，他們本身的品牌調(diào)性平時(shí)也會(huì)更多思考這類型年輕人喜愛(ài)的標(biāo)語(yǔ)，因此靠上春節(jié)這類喜慶節(jié)日就會(huì)順理成章。

△必勝客

必勝客的另一種吉祥話形式，不僅通過(guò)傳統(tǒng)講究的老黃歷的說(shuō)法融入進(jìn)去，更是將產(chǎn)品都變成了新年元素銅錢(qián)，同樣寓意著財(cái)運(yùn)等，而且必勝客將其作為了動(dòng)態(tài)效果的海報(bào)，看起來(lái)更生動(dòng)，同樣也可以作為表情包傳播。

2

?遇上傳統(tǒng)佳節(jié)，品牌文案這么搞 ? ?

近些年，國(guó)家越來(lái)越重視對(duì)于傳統(tǒng)佳節(jié)的宣傳，讓新一代青年更熱愛(ài)自己國(guó)家的文化。餐飲品牌作為面對(duì)社會(huì)大眾的一塊招牌，也有著傳播傳統(tǒng)節(jié)日文化的責(zé)任。

其實(shí)所謂的傳統(tǒng)佳節(jié)也可以做得更加時(shí)尚、個(gè)性。今年故宮首次開(kāi)幕的“中華老字號(hào)故宮過(guò)大年”活動(dòng)，就引進(jìn)了145家老字號(hào)品牌一同向人們推出年貨，全聚德、南來(lái)順飯莊等品牌均到場(chǎng)，它們提出“宮里過(guò)大年”的口號(hào)，成為了2019年的新年亮點(diǎn)。

越傳統(tǒng)的事物，因?yàn)閮?nèi)涵豐富反倒有越多的亮點(diǎn)和新意可以挖掘。餐飲品牌不妨把這些復(fù)古的創(chuàng)意用在新年的海報(bào)上。

從各家的宣傳海報(bào)中我們可以發(fā)現(xiàn)，針對(duì)傳統(tǒng)佳節(jié)，通常可以選用紅色、金色、黃色加白色等文案背景色，都是比較貼切的，而其中的元素包含了燈籠、屬相、福字、中國(guó)結(jié)、鞭炮、年畫(huà)等，總之就是寓意吉祥的元素。

當(dāng)然，一個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)的海報(bào)文案也需要照顧到幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

1.內(nèi)容足夠貼合節(jié)日，讓人看到就覺(jué)得喜慶吉祥。 ?

2.引發(fā)傳播。新年正是人們分享心情到朋友圈、發(fā)去問(wèn)候給朋友的時(shí)候，這時(shí)餐企的文案如果可以被人們用上，正好是品牌傳播的好契機(jī)。 ?

3.能體現(xiàn)品牌內(nèi)容的。積極正能量的新年文案，加入品牌元素后，可以加深人們對(duì)于品牌的正面印象。 ?

帶上自己品牌、產(chǎn)品，帶上新年節(jié)日元素、還要帶上一種態(tài)度，這樣的文案出來(lái)后相信傳播效果也會(huì)很不錯(cuò)。

結(jié)語(yǔ) ?

傳統(tǒng)佳節(jié)的廣告語(yǔ)其實(shí)更多應(yīng)該是展現(xiàn)品牌的一種溫度，一種人文情懷，一種文化內(nèi)涵。可以不用為了宣傳年夜飯或產(chǎn)品而宣傳，重心放在溫情上吸引別人，讓消費(fèi)者在海報(bào)中看到品牌更多的可能性。