茶顏悅色給喜茶發(fā)“感謝信”：謝謝照顧……
小W · 2020-03-24 18:11:57 來(lái)源：中國(guó)飲品快報(bào) 3408
近日，茶顏悅色在喜茶微博留言，表示感謝。兩個(gè)茶飲品牌的隔空互動(dòng)讓雙方粉絲進(jìn)入了歡樂(lè)場(chǎng)。
茶顏悅色為何要感謝喜茶？這話得從一場(chǎng)抽獎(jiǎng)講起。 ?
喜茶抽獎(jiǎng) 花落茶顏悅色粉絲家
▲喜茶發(fā)布抽獎(jiǎng)活動(dòng)
3月19號(hào)，喜茶在微博發(fā)視頻教學(xué)“爆漿奶茶波波吐司”，并宣布會(huì)在轉(zhuǎn)發(fā)微博的粉絲中抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品是視頻同款三明治機(jī)。
3月22日，這個(gè)視頻在被觀看200多萬(wàn)次后，喜茶也在微博公布了幸運(yùn)粉絲。粉絲的微博名為@等一杯茶顏悅色。
▲茶顏悅色粉絲中獎(jiǎng) 喜茶發(fā)的
我們用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，再重復(fù)一下事情的起因：喜茶抽獎(jiǎng)，中獎(jiǎng)的粉絲叫“等一杯茶顏悅色”。 ?
名單一出，評(píng)論區(qū)炸開(kāi)了鍋。上演評(píng)論比正文更好看的畫面。
有內(nèi)鬼，終止交易！
建議和茶顏搞個(gè)聯(lián)名。
人家等的不是你，是茶顏悅色。
你看看你！抽的都是些什么叛徒。
茶顏的小伙伴也愛(ài)喜茶。
這說(shuō)明抽獎(jiǎng)很公正。
……
打抱不平的，給建議的，幫忙找臺(tái)階的，眾人忙得不亦樂(lè)乎。發(fā)現(xiàn)中獎(jiǎng)?wù)呤恰暗纫槐桀亹偵睍r(shí)，喜茶也只能內(nèi)心苦悶、嘴上帶笑，回復(fù)了一句：。。終究是錯(cuò)付了。
本以為事情就此結(jié)束，但精通“社交”的茶顏悅色遵循來(lái)而不往非禮也的傳統(tǒng)，向喜茶發(fā)了封“感謝信”。
信的內(nèi)容僅僅13個(gè)漢字、3個(gè)拼音、1個(gè)表情、2個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：謝謝茶茶將我們的小主照顧好，biubiubiu～
表述雖然簡(jiǎn)單樸素，但字里行間除了感謝，還洋溢著歡欣與竊喜。
當(dāng)兩個(gè)茶飲品牌在微博禮尚往來(lái)時(shí)，幸運(yùn)兒“等一杯茶顏悅色”也站出來(lái)發(fā)聲，既沒(méi)有感謝cctv，也沒(méi)有感謝喜茶、茶顏，只是用一句“啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊我錯(cuò)了”表達(dá)了自己的復(fù)雜心理。
粉絲們相互嬉笑怒罵時(shí)，業(yè)內(nèi)人士們開(kāi)始對(duì)這場(chǎng)互動(dòng)的意義進(jìn)行探索。有人表示，以前總談麥當(dāng)勞與漢堡王、奔馳與奧迪常玩品牌間的互動(dòng)，如今國(guó)內(nèi)品牌也玩互動(dòng)，感到很開(kāi)心。
也有人分析，這不排除是兩個(gè)品牌聯(lián)合編排的一場(chǎng)“大戲”。
是無(wú)心插柳，還是有意栽花，其實(shí)都不太重要。當(dāng)疫情讓許多人壓抑、苦悶之時(shí)，兩個(gè)品牌的互動(dòng)多少為生活帶來(lái)了些歡愉。
如果真的有一天，喜茶和茶顏悅色搞聯(lián)名，組CP，相信經(jīng)歷過(guò)這事兒，你也不會(huì)覺(jué)得奇怪。
生活很苦，需要一點(diǎn)甜，這種甜不僅是奶茶，還有能逗你一笑的奶茶店。
同行間的“和平共處”源于思維獨(dú)立?
對(duì)茶顏悅色情有獨(dú)鐘時(shí)，又對(duì)喜茶曖昧有加，難道山盟海誓與天長(zhǎng)地久，都只是書中美麗的童話？
這其中有偶然，也有必然。
隨著信息的高速發(fā)展，原料、研發(fā)搭配、包裝、門店風(fēng)格等一系列構(gòu)成品牌辨識(shí)度的元素越來(lái)越相近。
這一現(xiàn)象，迫使不少產(chǎn)品、定價(jià)相近的品牌為了爭(zhēng)奪市場(chǎng)，所能使用的方法只剩下價(jià)格戰(zhàn)、比拼門店數(shù)量，最后形成開(kāi)得快、倒得快的尷尬局面。
再觀喜茶、茶顏悅色，雖同為茶飲品牌，但無(wú)論產(chǎn)品還是形象均是大相徑庭。
產(chǎn)品上，喜茶主打芝士茶，從芝士純茶到水果芝士，再到咖啡、奶茶，大部分產(chǎn)品中均有應(yīng)用芝士。
茶顏悅色，消費(fèi)者最為熟悉的是奶茶+奶油頂+堅(jiān)果碎的組合“幽蘭拿鐵”。芝士茶部分則在副牌“知乎茶也”中作主推。
除芝士茶外，黑糖珍珠、布丁、芋圓、芋泥這類熱門產(chǎn)品，也未出現(xiàn)在茶顏悅色的產(chǎn)品菜單中。依然用自己的風(fēng)格我行我素，走出了一條有明顯印記的產(chǎn)品路線。
再說(shuō)裝修，喜茶從創(chuàng)立至今，極簡(jiǎn)風(fēng)、黑金店、粉紅店、曲水流觴、LAB店，中西古今一應(yīng)俱全。
而茶顏雖然風(fēng)格也多變，但無(wú)論是竹林、活字印刷還是黃土嶺等等主題店，均取材于中華各時(shí)代或各地域，緊緊圍繞著招牌上“越中國(guó)、更時(shí)尚”的slogan開(kāi)展著設(shè)計(jì)工作。
同為茶飲品牌，卻風(fēng)格迥異。這或許就是有粉絲既死心塌地愛(ài)茶顏悅色，又對(duì)喜茶暗送秋波的根本原因。
設(shè)想，喜茶與茶顏悅色如果沒(méi)有這么多差異，兩個(gè)品牌的店開(kāi)在了一起，或許真的只能靠你賣十元我八元，你買一送一我全場(chǎng)半價(jià)的“自殺式促銷”進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)咯！ ?
若僅為便宜而買單，又何來(lái)真愛(ài)？
專欄文章
熱門文章
- 1
- 2
- 3
- 4
- 5
- 6
- 7
- 8
- 9
- 10
寫評(píng)論
0 條評(píng)論