茶飲跨界聯動，喜茶、茶百道、甜啦啦如何在實現1+1＞2的效果？
· 2021-06-02 15:54:49 來源：紅餐網 3663
隨著跨界營銷的興起，各大茶飲品牌都在嘗試與各行各業跨界合作，這種品牌間互相借勢宣傳的方式，不僅能夠給消費者帶來全新的體驗感，成功吸引消費者的關注，而且可以有力地提升品牌影響力。面對形形色色的營銷方式，茶飲跨界營銷大致可以從以下三個方面入手：
一、IP跨界合作，與消費者共情
在如今這個信息大爆炸的時代，茶飲品牌要想給消費者留下深刻的印象，就需要創造自身專屬記憶點，立下個性化的“人設”與產品語言。于是一些茶飲品牌選擇與動漫行業IP跨界合作，既有利于加強自身品牌風格，又可以為雙方吸引更多的潛在用戶。
① 甜啦啦x《通靈妃》??
甜啦啦首先以漫畫的形式展出，品牌IP形象人物“甜啦”為《通靈妃》中的“夜王夫婦”進貢熱門飲品，獲得了“夜王妃”的喜愛，從而使得兩大IP在公眾號實現了跨界互動。這種以講故事的方式為消費者推薦飲品，可以更好地與消費者共情，拉近品牌與消費者之間的距離。
與此同時，甜啦啦還聯合《通靈妃》推出了紀念貼紙、主題杯套、限量周邊等一系列聯名款宣傳物料，進一步實現了線上線下互動引流。
二、產品跨界聯名，衍生新組合單品
伴隨著人們多元化的消費需求，多品類經營已成大勢所趨，茶飲品牌不僅僅局限于“賣茶”，開始進行更多的組合搭配，試圖解鎖更多“好看、好喝、好玩”的產品。
① 喜茶x可愛多
喜茶與可愛多曾聯名出過兩款熱門冰淇淋，分別是「芝芝桃桃蜜桃味雪泥」
與「黑糖波波奶茶味雪糕」，將喜茶的奶蓋、桃肉、茶底、黑糖波波等奶茶元素融入到可愛多的冰淇淋當中，打破了消費者的固有認知，光是看包裝就能吸引不少女生購買。
② 奈雪的茶x旺旺
奈雪的茶也曾攜手旺旺，以旺旺的特濃奶凍、旺仔爆漿QQ糖、旺仔黑白配等為奶茶小料，利用產品本身的材料以及口味，從口感、味覺上進行融合，分別研制出了「旺仔寶藏茶」與「旺仔QQ芝士杯」，組成了一種全新的“旺仔風味”奈雪的茶。
③ 茶百道x瀘州老窖
提起酒味奶茶，大家可能首先會想起茶百道，那么同樣是賣酒味奶茶，為什么茶百道就能讓人印象深刻？這就不得不提茶百道與瀘州老窖的聯名款「醉步上道」，這款奶茶中加入了3克的瀘州老窖白酒，獨特的口感，精致的包裝，引得不少年輕消費者紛紛前去嘗鮮。
三、影視跨界聯動，實現流量互導
茶飲市場的用戶趨于年輕化，大部分愛看電影愛追劇。因此以茶飲品牌若能以熱門影視作品為載體，進行聯合宣傳，開發一系列的限定款衍生品，便能夠長時間獲得粉絲的關注，更好地與粉絲進行互動分享。
① 古茗x《我和我的家鄉》
去年10月，古茗與大熱的國慶檔電影《我和我的家鄉》實現了跨界聯合。這一品牌通過設計一系列電影周邊、限定杯套等聯名產品，策劃下單抽獎活動，成功地利用了電影的熱度，擴大了品牌受眾群，挖掘了新的消費市場。
如今跨界聯名熱潮不減，讓眾多茶飲品牌愛不釋手。然而要想在跨界中分一杯羹，就需要找準自身定位，瞄準落腳點，才能讓跨界聯名實現1+1＞2的效果。
專欄文章
寫評論
0 條評論