精品茶品牌「T9」獲數千萬元 Pre-A 輪融資
· 2021-08-31 09:22:16 來源：?36氪 2046
記者獲悉，新零售精品茶品牌「T9」于近日完成數千萬元 Pre-A 輪融資，由青銳創投投資，青桐資本擔任財務顧問，本輪資金將用于品牌建設、線下門店擴張和市場推廣等。
茶品牌「T9」成立于2017年，總部位于上海，聚焦于高端商場場景，為時尚商務人士提供線下飲茶的社交空間，并結合茶飲零售模式提升門店盈利能力。
選擇有活力的橙色作為Logo色調，代表“幸福天使”的手繪知更鳥作為品牌IP，T9 想為消費者營造帶有海派文化和時尚雅致的品牌形象。目前，T9 在全國有10家門店， 平均面積為50-120平方米，分布在全國一二線城市的重奢與潮奢購物中心，包括上海芮歐、國金及環貿，北京國貿等。
「T9」線下門店，圖據受訪者
英式茶拿鐵是T9的主打產品，其中，皇家伯爵拿鐵是招牌，以特調伯爵紅茶為基底，加入100%鮮牛乳調制，香味具有層次，產品復購率超70%。除此之外，門店還提供花果茶、純茶和冷萃茶等系列。
同時，T9門店設有零售產品陳列區，消費者能夠選購到全球各地的茶，包括日常自飲的袋泡茶、水果茶，適合于節慶作為伴手禮的高定茶、莊園茶，以及收藏級的老茶等。
到目前為止，T9 零售茶葉的SKU超100個，飲品菜單的SKU在20個左右，其中菜單70%是經典飲品，30%隨著時令和節氣進行調整。另外，T9 的產品還包含甜品、冰淇淋和茶酒，覆蓋下午到晚上全時段的飲茶場景。
創始團隊告訴36氪，傳統茶品牌門店多為茶城或街邊，無論是地理位置或品牌形象都距年輕消費者較遠，且大部分茶飲及咖啡品牌依賴銷售飲品盈利，客單價低，要依靠大量的人力頻繁出單才能保證坪效。而 T9 則是將茶飲與茶葉零售打通，以零售茶現萃制作茶飲的模式，以線下門店為流量入口，并拓展到門店零售，以及天貓和京東等線上銷售渠道。
提及行業發展，團隊表示，中國的茶葉消費市場目前仍是增量競爭，為商務客群提供社交空間的精品茶飲在國內較為空白。抓住這一需求，T9 借鑒國外英式下午茶，走偏商務人群口感的精品茶飲路線，入駐重奢與潮奢購物中心，已獲得上海國金中心等高端商場的認同。
據團隊透露，T9門店平均復購率超50%，客單價超100元，凈利潤達20%。茶葉零售與茶飲銷售的營收占比約為6：4，線下門店平均月坪效超8000元，其中，芮歐百貨一樓門店的月坪效高達1.2-1.5萬。
未來，T9 將在全國各個商圈布局門店，預計今年年底門店數量能超20家，同時還將豐富線上的產品種類提升用戶粘性。
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