靴子落地！Blueglass因“男友力”擦邊廣告被罰40萬元！
紅餐編輯部 · 2024-11-05 11:35:20 來源：紅餐網(wǎng) 9240
把酸奶做成了“壯陽藥”？?近日，一現(xiàn)制酸奶品牌因廣告存在低俗、擦邊等內(nèi)容，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局處以40萬元罰款。
據(jù)了解，此次處罰方為網(wǎng)紅酸奶品牌Blueglass Yogurt（下文簡稱為“Blueglass”）的運營方——北京悅活餐飲管理有限責任公司。
事件的源頭還得追溯到5月前，Blueglass發(fā)布了一則“Superboy男友力”酸奶廣告，在其宣傳海報上打“18禁”符號以及“18周歲以下，我不賣”“別說你不懂”等充滿暗示意味內(nèi)容。在其小程序詳情頁，產(chǎn)品配料表中也特意標注含有“瑪咖”“肉蓯蓉”“鹿鞭”等中藥材成分，被消費者質(zhì)疑存在“擦邊”“低俗營銷”行為。
北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)督管理局認為，Blueglass酸奶廣告既不符合社會主義精神文明，也不利于未成年人的身心健康，還違背了公共秩序，使得酸奶品牌在群眾心目中的健康形象背道而馳，要求該品牌方罰款40萬元。
（圖源：小紅書用戶@小迪的日常）
11月5日，紅餐網(wǎng)從Blueglass點單小程序了解到，此次報道的“Superboy男友力”產(chǎn)品系列早已更名為“好精神扳回一局”，而其它產(chǎn)品，如“自然彩虹飲食酸奶”，其介紹頁依然保留著“真的真的需要再買”等擦邊廣告語。
公開信息顯示，Blueglass創(chuàng)立于2012年，定位為現(xiàn)制冷萃酸奶。Blueglass點單小程序上也顯示，截至11月5日，該品牌目前擁有約200家門店；大眾點評顯示，該品牌大部分門店人均客單價超40元，因售價昂貴被成為“酸奶界的愛馬仕”。
（圖源：Blueglass點單小程序）
實際上，這并非是Blueglass第一次被曝營銷翻車。2021年，Blueglass就因在產(chǎn)品宣傳中使用超強抗氧化功效、增強免疫力、消除自由基、對抗炎癥、美容養(yǎng)顏、延緩衰老等廣告用語，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局鑒定為存在虛假廣告行為，處以了6萬元罰款。
實際上，近年來有不少餐飲企業(yè)因“擦邊營銷”“過度營銷”或遭受處罰，或遭消費者抵觸。
比如今年4月，新茶飲品牌樂樂茶聯(lián)合江蘇譯林出版社，推出了一款名為“煙腔烏龍”的新產(chǎn)品。據(jù)介紹，此次聯(lián)名是為“致敬”文學家魯迅，但其“老煙腔，新青年”的宣傳標語，在社交平臺上，被不少網(wǎng)友認為“煙腔”一詞對魯迅不尊重。
爭議發(fā)生后，魯迅文化基金會會長周令飛立即委托上海朱妙春律師事務(wù)所向樂樂茶、江蘇譯林出版社，發(fā)出律師函，要求立刻停止侵害魯迅肖像權(quán)的行為并賠償。
去年12月，上海一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳也被曝涉及低俗營銷。據(jù)報道，該店電子菜單中，有咖啡飲品名稱中包含“后入拿鐵”“Doi美式”“情趣濃縮”等違背公序良俗的詞語。
上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)管局表示，鑒于Doi Coffee的違法行為在網(wǎng)絡(luò)上造成較大范圍輿情，引起了較為嚴重的社會負面影響，要求其罰款3萬元人民幣。
在“流量為王”的時代，不少餐飲從業(yè)者為博眼球，不惜采取擦邊、低俗等營銷內(nèi)容達到宣傳效果，但從品牌的長遠發(fā)展來看，這無異于自掘墳?zāi)埂?/p>
鑒于近年來頻繁發(fā)生的營銷翻車事件下，餐飲人更需慎重選擇廣告內(nèi)容、廣告用語，從尊重消費者的角度出發(fā)，在符合社會公序良俗的范圍內(nèi)進行營銷創(chuàng)新。
（作者：紅餐網(wǎng)張麗萍；編輯：王秀清）
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