甜甜圈連鎖品牌Mister Donut登陸中國香港開店，2019年曾敗退內地市場
A · 2024-12-18 17:52:25 來源：贏商網 3570
日前，知名甜甜圈連鎖品牌Mister Donut進軍中國市場，于香港連開兩家店，首店位于尖沙咀的 K11 Art Mall，另一家分店也將于12月中旬在觀塘APM開業。
中國首店落位香港K11 Art Mall
Mister Donut所在的香港K11 Art Mall ，作為K11品牌全球首個購物藝術館，也是首個率先將藝術、人文、自然三大核心元素融合的購物中心，到今年已進入15周年，一直以來都是海外品牌、內地品牌進軍香港市場的首選，打造成人氣潮玩、茶飲首店的聚集地。
而除了Mister Donut，近期香港K11 Art Mall入駐了不少“首店”，例如新加坡精品咖啡品牌Common Man Coffee Roasters、內地茶飲品牌霸王茶姬、希臘咖啡連鎖店Coffee Island等均相繼在該購物中心落位其香港首店。
Mister Donut的甜甜圈以手工制作、每日新鮮出爐著稱，確保每一批甜甜圈的口感及品質保持一致。
為了滿足不同消費者的喜好，Mister Donut香港店提供約28種口味的甜甜圈，除了經典口味之外，品牌還會不定時推出季節性口味及限定口味，還與不同品牌聯名，為消費者提供多樣化的選擇。
開業初期，該店還實行每人限購10個，日式波提系列更限購4個。有網友稱，工作日都要排隊近45分鐘才買到。而香港店的定價是日本店的兩倍，甜甜圈單價在20港幣左右。
據悉，Mister Donut與香港特許經營商Dragon Circle Enterprise Limited合作，計劃到2027年春季將香港開至9家門店。
曾在上海開店，后退出內地市場
Mister Donut是一家起源于美國的甜甜圈品牌，最初由Harry Winouker在1955年創立，首店位于美國波士頓。
Mister Donut銷售超過35款甜甜圈以及咖啡飲品，后來大受歡迎，便開始快速擴張，在美國和加拿大開出了超270家門店。
1971年，日本株式會社樂清（DUSKIN）將Mister Donut引入亞洲市場，在日本、韓國等地大力拓店。
據了解，美國甜甜圈文化在日本十分非常受歡迎，Mister Donut曾創下開業當天1小時內賣出4000個甜甜圈的紀錄。該品牌在日本市場的發展非常成功，布局超過1300家門店，一舉成為日本最大的甜甜圈國民品牌。
Mister Donut曾于1999年進軍中國內地市場，于上海開出第一家店。后因表現不盡如意品牌于2019年關閉了其位于上海的所有10家門店，正式退出中國大陸市場。
目前，Mister Donut已經擴張到泰國、菲律賓、新加坡、印度等多個亞洲國家及地區。
Dunkin’s Donuts兄弟品牌
提到甜甜圈，就不得不提及另一個知名甜甜圈連鎖品牌，同樣來自美國波士頓的Dunkin’ Donuts。
而Dunkin’ Donuts與Mister Donut的起源要追溯到20世紀50年代，這兩個品牌的創始人其實是一對兄弟Bill Rosenberg和Harry Winouker，后來他們各自創辦獨立品牌。
據了解，在北美市場，Mister Donut大部分門店在90年代合并入Dunkin’ Donuts旗下 ，但在日本和中國市場，兩個品牌則保持各自發展。
作為全球最大的咖啡和烘焙食品連鎖品牌，Dunkin’ Donuts在全球34個國家擁有12000多家門店，其專業生產甜甜圈，甜甜圈口味超過60種，還提供現磨咖啡、其他烘焙產品和季節性飲品。
2008年，Dunkin’ Donuts進入中國內地市場，中文名為唐恩都樂，于上海、北京、沈陽開設近30家門店。2015年，品牌還曾計劃未來20年要在中國開出1400家店的目標，但2023年7月，品牌正式退出內地市場。
雖然Dunkin’ Donuts是賣甜甜圈起家的，如今卻變成了飲品業巨頭，每年銷售近10億杯咖啡。據悉，其所有產品銷售超過2/3的收入都是來自飲品。
甜甜圈作為初代烘焙網紅，在愛吃甜食的北美及日本市場一直挺受歡迎，但在中國市場卻不太受寵。因其油炸、高糖的特點讓很多追求低糖低油的中國消費者望而卻步，這也導致了Mister Donut、Dunkin’Donuts這樣的知名品牌在中國內地市場水土不服。
據國外咨詢機構預計，從2022年到2027年，全球甜甜圈市場規模預計將增長32.1億美元，復合年增長率達到2.65%。Mister Donut此次進軍中國香港，品牌方也表示正在研究重返內地市場的可能性。
本文轉載自贏商網，作者：A
圖片：來自品牌官方渠道
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