探營(yíng)宜家新天河商場(chǎng)。

全國(guó)首個(gè)宜家咖啡館，45個(gè) ?貼近廣州市民生活的家居展間 ?，除了雪糕、熱狗，小吃區(qū)還增加了火鍋串串 ，隨處可見(jiàn)的網(wǎng)紅打卡花藝墻、流行色家居空間 ……

“宜家東站店開(kāi)業(yè)時(shí)我就在了，14年，像是自己養(yǎng)大的孩子一樣。”說(shuō)到宜家東站店關(guān)店的話(huà)題，店長(zhǎng)潘妍一時(shí)哽咽。

8月24日，隨著店外六桿彩旗下降，意味著廣州首個(gè)宜家商場(chǎng) ——宜家東站店正式結(jié)業(yè)。

不過(guò)，舊店結(jié)業(yè)，新店無(wú)縫接力。

▲?宜家東站商場(chǎng)結(jié)業(yè)

我們了解到，遷址于廣州天河黃埔大道東 663號(hào)（地鐵五號(hào)線(xiàn)三溪站直達(dá)），宜家新天河商場(chǎng)于8月28日正式開(kāi)業(yè)。

新的宜家商場(chǎng)，面積更大，品類(lèi)更多，還帶來(lái)全國(guó)首個(gè)宜家咖啡館，45個(gè)總結(jié)了廣州人生活需求的展間設(shè)計(jì)，比原來(lái)大2/3的斯馬蘭兒童樂(lè)園……

▲?宜家新天河商場(chǎng)8月28日開(kāi)業(yè)

六個(gè)關(guān)鍵詞，探營(yíng)宜家新天河商場(chǎng) ?

?空間升級(jí) ?

走出三溪地鐵站B出口，黃字藍(lán)底，經(jīng)典的宜家招牌印入視野。新宜家商場(chǎng)空間面積達(dá)2.1萬(wàn)㎡ ，打造了跨越兩層的游逛空間 ，比原東站店足足多出5000㎡，空間尺度也更加寬敞透亮。

• 首層主要為家居用品區(qū)、家居自提區(qū)、兒童樂(lè)園、Café & Bar、全屋定制設(shè)計(jì)中心、瑞典食品屋&小吃區(qū)。

• 二層為家居展區(qū)、宜家餐廳。

除了招牌更顯眼，宜家新天河商場(chǎng)還采用許多落地玻璃的外立面設(shè)計(jì)，讓路人更直觀看到店內(nèi)的商品陳列，以及全國(guó)首個(gè)宜家咖啡館。

品類(lèi)更全 ?

空間擴(kuò)大，意味著品類(lèi)也更全。

新商場(chǎng)將發(fā)售宜家全線(xiàn)系列近9000種 家具和家居產(chǎn)品 ，包括櫥柜、鞋柜、沙發(fā)、地毯、紡織品到各種家用燈具、鍋碗瓢盆等廚房用具，品類(lèi)比東站商場(chǎng)增加了2000-3000種，覆蓋了人們生活各方面的需要。

智慧生活 ?

贏商網(wǎng)還注意到，宜家新天河商場(chǎng)增加了許多 “電子屏 ”的小設(shè)計(jì)，可以作為產(chǎn)品輔助說(shuō)明，還有價(jià)格自助查詢(xún)機(jī)等。

另一大創(chuàng)新在于，宜家在電子柜、櫥柜、衣柜等區(qū)域，增加了 定制設(shè)計(jì)中心 ，可提供多種產(chǎn)品組合效果供消費(fèi)者參考選擇。

而設(shè)于首層咖啡館旁的全屋設(shè)計(jì)中心，則安排了專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者一對(duì)一溝通 ，了解消費(fèi)者居住狀態(tài)和家裝需求，提供個(gè)性鮮明、舒適宜居的全屋軟裝設(shè)計(jì)解決方案。

業(yè)態(tài)創(chuàng)新 ?

要說(shuō)宜家新天河商場(chǎng)最突出亮點(diǎn)，宜家咖啡館 不得不提。

這是宜家試水咖啡業(yè)態(tài)的首次落地嘗試 ?，據(jù)其負(fù)責(zé)人介紹，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，瑞典人每天攝入咖啡量排在全球前五位，咖啡是很多瑞典人生活中必不可少的一部分，“我們致力于將瑞典的咖啡文化和生活方式帶到中國(guó)。”

贏商網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)也注意到，宜家咖啡館位于宜家一樓，擁有沿街落地玻璃窗戶(hù)的門(mén)面，十分顯眼，整個(gè)空間延續(xù)宜家簡(jiǎn)約北歐風(fēng)格，采用大量木紋和綠植裝飾，店內(nèi)提供瑞典特色的糕點(diǎn)和飲品，也可在此購(gòu)買(mǎi)到宜家自營(yíng)的咖啡用具，創(chuàng)新了家居購(gòu)物體驗(yàn)方式。

“消費(fèi)者逛完宜家大約需要1-2小時(shí)，宜家咖啡館希望為消費(fèi)者提供多一個(gè)小憩輕松的空間。”宜家方面表示。

餐廳煥新 ?

“家具可以搬走，雪糕請(qǐng)留下。”

7月初，宜家東站店傳出“搬家”消息，不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)上留下上述調(diào)侃；而宜家財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)亦顯示，2018年宜家中國(guó)的營(yíng)收達(dá)147億元 ，其中餐飲大概貢獻(xiàn)了 10% ，可見(jiàn)宜家餐廳在人們心中的“地位”。

因此，新搬遷的宜家天河商場(chǎng)，在餐廳空間規(guī)劃上花了大量精力：一方面，就餐空間增加了許多北歐風(fēng)格設(shè)計(jì)，落地窗戶(hù)、打造綠色森林就餐區(qū)等；另一方面，餐廳座位也 增加到540個(gè) ，比原東站商場(chǎng)多了3倍左右。

另外在IKEA BISTRO小吃區(qū)，還增加了新產(chǎn)品： 火鍋串串 。

展間“更廣州” ?

懂廣州，是宜家展間的關(guān)鍵詞。

“儲(chǔ)物和收納、和孩子一起生活、小空間居住……”通過(guò)家訪、調(diào)研等形式，宜家總結(jié)了廣州市民生活的特點(diǎn)及困惑，打造出45個(gè)“更貼近廣州市民生活”的展間 ，包括臥室、廚房、洗手間等，為廣州市民帶來(lái)更多家居生活新靈感。

當(dāng)然，除此之外，隱藏在商場(chǎng)各處的網(wǎng)紅打卡墻 ，比原東站商場(chǎng)大2/3的140㎡斯馬蘭兒童樂(lè)園 ，叢林式森林奇遇般的 兒童玩具區(qū) ，四季室內(nèi)花園 、以及富有情懷的宜家東站店14年顧客回憶墻 ……都是宜家新天河商場(chǎng)的創(chuàng)新亮點(diǎn)，值得再來(lái)探營(yíng)。

關(guān)于宜家新店，你可能還想了解… ?

談選址 ?

記者： 從人流密集的廣州東站商圈，遷址稍偏離市中心的三溪，宜家為何搬家？對(duì)于這個(gè)選址有何考量？ ?

宜家 ?：進(jìn)入廣州14年，其實(shí)我們不斷在尋找能夠提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)的環(huán)境。廣州東站店場(chǎng)地的局限還是比較明顯，未能帶給消費(fèi)者特別舒適的購(gòu)物感受；而三溪位于天河?xùn)|部，緊鄰市中心，交通便捷，我們看好這個(gè)片區(qū)的長(zhǎng)足發(fā)展，也相信這里會(huì)成為潛力不錯(cuò)的新商圈。基于這些原因，我們選擇這里開(kāi)始宜家新的征程。

談商圈競(jìng)爭(zhēng) ?

記者： 三溪商圈原是家居專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)聚集地，未來(lái)居然之家、紅星美凱龍等家居巨頭相繼開(kāi)業(yè)，另外，不少新興家居品牌集合店也不斷興起，宜家如何看待商圈競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系？如何提升核心競(jìng)爭(zhēng)力？ ?

宜家 ?：家居巨頭聚集，這也從側(cè)面說(shuō)明了廣州家居市場(chǎng)潛力巨大，也意味著老百姓對(duì)生活升級(jí)的追求。從宜家角度來(lái)看，這有助于豐富消費(fèi)者的家居選擇需求，也讓我們更好地去發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的真實(shí)生活需要，提升我們的服務(wù)。

宜家的競(jìng)爭(zhēng)力，體現(xiàn)在我們更加緊扣消費(fèi)者的需求，比如我們落地在廣州，就會(huì)花大量時(shí)間去做廣州家居生活的調(diào)研，根據(jù)真實(shí)故事打造出現(xiàn)有的家居展間，帶來(lái)近萬(wàn)款系列產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供家居生活解決方案。

談宜家咖啡館 ?

記者： 未來(lái)宜家咖啡館是否會(huì)在其他商場(chǎng)復(fù)制？ ?

宜家 ?：宜家咖啡館是我們將家居與咖啡結(jié)合的一次嘗試，我們將總結(jié)咖啡館接下來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，但這需要一段時(shí)間，如果表現(xiàn)不錯(cuò)，接下來(lái)會(huì)進(jìn)行推廣。