星巴克第三財(cái)季凈虧損6.78億美元，市場復(fù)蘇計(jì)劃繼續(xù)推進(jìn)
· 2020-07-29 17:18:28 來源：36氪 2109
全球疫情蔓延沖擊線下零售的艱難時刻，星巴克交出了一張成績單。
北京時間 7 月 29 日，星巴克第三季財(cái)報于周二盤后公布，雖然凈虧損6.78億美元，但其各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)均好于市場預(yù)期，受此消息影響，星巴克盤后股價上漲超5%。
據(jù)財(cái)報顯示，星巴克第三財(cái)季凈虧損6.78億美元，低于市場預(yù)估的虧損 7.23 億美元，相比之下其去年同期則盈利13.7億美元；第三財(cái)季營收42億美元，同比下降38%，高于市場預(yù)期 的40.59 億美元，而去年同期營收為68 億美元；此外，第三財(cái)季的全球同店銷售額暴跌40%，其中美國同店銷售額暴跌41%，中國同店銷售額下跌19%，但仍低于分析師預(yù)期數(shù)值。星巴克預(yù)計(jì)，其全年同店銷售將下降 12% 至 17%。
受新冠疫情沖擊，星巴克在美國和中國兩大主要市場的第二季營收就已受到不利影響。星巴克今年第二季度營收因?yàn)樾鹿谝咔闇p少約一半，僅在中國市場，其二三月份的銷售額就下滑了超60%，而門店分布最多的美國市場也在三月中旬開始業(yè)績迅速下滑，門店銷售只能通過汽車取餐和外賣形式進(jìn)行，3月最后一周，星巴克在美門店僅有44%仍在正常運(yùn)營，同店銷售下滑60%至70%。
然而，星巴克仍在第三財(cái)季內(nèi)新開了130家門店，對市場前景傳達(dá)出樂觀情緒。
據(jù)新浪財(cái)經(jīng)消息稱，此次第三季財(cái)報公布后，星巴克表示預(yù)計(jì)公司下財(cái)年第一財(cái)季和第二財(cái)季中美兩大市場的同店銷售額將更加顯著地復(fù)蘇，并上調(diào)了本年度第四財(cái)季調(diào)整后盈利預(yù)期。受此影響，星巴克股價在第三季報公布后應(yīng)聲上漲。
此外，星巴克表示未來將在部分門店推出路邊取貨服務(wù)，并設(shè)立星巴克提貨點(diǎn)，為身處新冠疫情階段下的消費(fèi)者提供更安全便捷的服務(wù)。
事實(shí)上，星巴克今年度第三季的巨額虧損并不是個例。受美國疫情持續(xù)擴(kuò)散的影響，眾多享譽(yù)全球的零售巨頭都受到強(qiáng)烈沖擊，在此前麥當(dāng)勞公布的季報中顯示，其第二季度營收37.7億美元，同比下降30%，同店銷售額則下滑23.9%。此外，麥當(dāng)勞表示將加速關(guān)閉200家銷售額較低的美國餐廳門店，并于今年另新開350家門店。
不過，新開門店或是改變銷售策略能否幫助零售巨頭渡過“難關(guān)”，還要看全球疫情發(fā)展和市場環(huán)境變化情況。
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