某雪姓頂流茶飲，斥巨資建了一座“中國版迪士尼”，又土又嗨！
紅餐編輯部 · 2023-07-28 15:36:36 來源：紅餐網 3994
蜜雪冰城又火了。
近日，蜜雪冰城青白江基地內建成的一座“雪王城堡”引發熱議。有網友直言，這座雪王城堡是“中國版的迪士尼”。
雪王城堡，又土又嗨
從外觀來看，這座圓形、透明的“雪王城堡”總共有三層，沿用了蜜雪冰城經典的紅白主色調，正門口是一個大大的雪王坐鎮。
“城堡”內真實還原了雪王MV里的各種場景，藍色切割寶石狀雪王造型頂燈、宮廷風的桌椅板凳、大紅窗簾、紅色心形裝飾燈、雪王寶座等元素應有盡有，雪王、雪妹、雪公主、雪公爵等造型各異的“雪王家族”也隨處可見。
整座“城堡”土洋土洋的，細節拉滿，還沒開業就先走紅了。不少網友看到蜜雪官方視頻號發布的視頻后，直言這是“更符合中國寶寶體質的迪士尼”“雪王版的摩爾莊園”。
據紅餐網了解，這座“雪王城堡”，其實是蜜雪冰城全國首家“雪王IP城堡店”。蜜雪冰城相關負責人告訴紅餐網，目前這家店還在內測階段，暫未正式開業。
店內一層是售賣區及休息區。售賣區有城堡店特供飲品售賣，包含果茶、純茶、沙冰、酸奶、特調系列等；休息區則由王座場景、舞會場景、城堡休閑場景三塊組成，可在此品鑒新品、打卡休息。
二層則有甜品站、雪王魔法鋪及城堡打卡點。甜品站供應手作冰淇淋、慕斯蛋糕等甜品。以雪王城堡為原型打造的雪王魔法鋪專區，則涵蓋所有文創周邊產品，包括雪王玩偶、特調茶包、口袋零食、水杯等。
此前，蜜雪冰城方面在接受其他媒體采訪時表示，城堡店是蜜雪冰城打造的新消費場景之一，目的是希望通過“雪王”IP，持續推進建設涵蓋音樂節、潮流市集、文創周邊產品等在內的產業化、規模化品牌IP新消費場景。
斥資50億的第二工廠，已投入使用
“雪王城堡”開門內測，在其背后斥資50億元的蜜雪冰城亞洲總部項目也已投入使用。
2021年，蜜雪冰城宣布將投資50億元在成都建設亞洲總部項目（簡稱“蜜雪冰城青白江基地”），預計2023年建成投產。
今年6月下旬，“蜜雪冰城青白江基地”正式開園，占地131.6畝。蜜雪冰城相關負責人告訴紅餐網，該項目分三期建設，目前一、二期已經正式投入使用。
按蜜雪冰城此前的說法，青白江基地集配送、研發、管理、結算中心于一體，負責四川、重慶、云南、貴州及東南亞、南亞地區的市場拓展、原料供應、運營管理及銷售結算，既是蜜雪冰城的亞洲總部，也是其在國內的第二工廠，達產后年營業收入或不低于35億元。
據了解，蜜雪冰城的第一工廠是設在河南省焦作市溫縣的蜜雪冰城產業園，占地550畝，總投資約16億元，預計年營業收入30億元。
除工廠外，蜜雪冰城還以河南為中心搭建溫縣總倉，并在東南西北四個方向設立分倉，分別是湖南長沙倉、陜西西安倉、廣東佛山倉、四川成都倉，五倉聯動，原料配送輻射全國門店。
得益于這些供應鏈建設，蜜雪冰城早已實現了原料自由，核心原料自產自銷，比購買同類原料至少便宜10%。
而強大的自供應系統，正是蜜雪冰城的核心競爭力所在。“有這一套完整的產業鏈，蜜雪冰城才能一直穩坐低價茶飲的王者寶座。”一位業內人士說道。
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