近日，山姆會(huì)員店選址敲定鄭東新區(qū)的消息，在河南商業(yè)圈激起千層浪，也讓河南消費(fèi)者倍感興奮。除了山姆會(huì)員店之外，近年來(lái)鄭州新品牌不斷涌現(xiàn)，僅上半年，132家優(yōu)質(zhì)首店落地鄭州，折射出鄭州消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步向上的發(fā)展勢(shì)頭。

三季度，首店經(jīng)濟(jì)持續(xù)活躍。贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2024年第三季度鄭州購(gòu)物中心引入首店84家，首店數(shù)量較去年同期大幅增長(zhǎng)35%，其中包括全國(guó)首店1家，華中首店11家，河南首店47家，鄭州首店25家。

從開業(yè)時(shí)間分布來(lái)看，7月新開首店30家，8月新開20家品牌，9月共計(jì)新增34家品牌。九月是中秋、十一雙節(jié)的營(yíng)銷高峰期，品牌選擇在此時(shí)新開，有利于借勢(shì)傳播、擴(kuò)大流量。

從業(yè)態(tài)類型來(lái)看，三季度的84家首店品牌中，零售業(yè)態(tài)品牌50家，占比60%；餐飲業(yè)態(tài)品牌30家，占比36%；兒童親子和文體娛的首店數(shù)量較少，各有2家。

從進(jìn)駐項(xiàng)目來(lái)看，鄭州丹尼斯大衛(wèi)城、鄭州正弘城、鄭州正弘?yún)R、鄭州杉杉奧特萊斯二七店、鄭州中原錦藝城、鄭州CityOn熙地港、鄭州二七萬(wàn)象城等19個(gè)商業(yè)體均有首店進(jìn)駐。

這些首店動(dòng)向，釋放出鄭州商業(yè)市場(chǎng)怎么樣的信號(hào)？

持續(xù)加碼零售與餐飲

80家首店撬動(dòng)鄭州消費(fèi)力

零售與餐飲兩大業(yè)態(tài)，一如既往地持續(xù)發(fā)力，帶來(lái)了80家首店。細(xì)分來(lái)看，零售業(yè)態(tài)中，服飾類品牌首店36家，時(shí)尚生活類品牌首店13家；餐飲業(yè)態(tài)中，中式餐飲類9家，休閑餐飲類7家，火鍋/燜鍋/干鍋類6家，異國(guó)風(fēng)情餐飲類5家，燒烤/鐵板燒2家、餐吧1家。

零售：女裝、服裝集合店、運(yùn)動(dòng)裝和二次元表現(xiàn)亮眼

當(dāng)人們對(duì)“美”和“有趣”的追求逐步提升，購(gòu)物中心也積極順應(yīng)市場(chǎng)，滿足需求。三季度，服裝賽道表現(xiàn)尤為亮眼，女裝、服裝集合店、運(yùn)動(dòng)裝品牌首店數(shù)量分列前三。

女裝，鄭州服飾首店名單首位，愈加注重個(gè)性化與設(shè)計(jì)品味，比如品玉JADE TASTE打造新中式設(shè)計(jì)師品牌，原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌SANI堅(jiān)持以 “自然不一樣” 作為品牌slogan，專為“Z世代的無(wú)盡時(shí)尚計(jì)劃”的ABLUEBERRY等等，無(wú)一不是設(shè)計(jì)師品牌、原創(chuàng)性品牌。

服裝集合店，大都是國(guó)際品牌、國(guó)內(nèi)成熟品牌，如來(lái)自新西蘭的羊毛戶外品牌icebreaker華中首店、雅戈?duì)柶煜聦Ｗh麻產(chǎn)品的漢麻世家華中首店、意大利時(shí)裝品牌CoSTUME NATIONAL河南首店、來(lái)自中國(guó)香港嘻鬧文化的NOISY TEDDY鄭州首店等等。

運(yùn)動(dòng)裝首店中，安踏在鄭州接連開設(shè)了作品集、超級(jí)安踏兩家新型門店，前者以球鞋文化為核心，發(fā)力潮流運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)；后者是安踏的全新渠道門店，以專業(yè)運(yùn)動(dòng)為本，聚焦大眾定位，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低價(jià)格、更具性價(jià)比的產(chǎn)品。

同時(shí)伴隨著“戶外運(yùn)動(dòng)”這一概念火熱，戶外運(yùn)動(dòng)服飾、戶外用品相關(guān)品牌加速搶灘鄭州，三季度新增montbell、HELLY HANSEN、安德瑪戶外、駱駝戶外運(yùn)動(dòng)城四家首店。

時(shí)尚生活類，酷樂(lè)潮玩Goods、墟彌、卡多多二次元品牌擁抱風(fēng)口，特別是創(chuàng)意生活雜貨品牌酷樂(lè)潮玩將全國(guó)首家“谷子店”開進(jìn)鄭州正弘城。精致輕珠寶品牌FENS、知名珠寶品牌老鋪黃金、時(shí)尚配飾STARSPLAN的到來(lái)豐富了時(shí)尚零售的品牌矩陣。

餐飲：簡(jiǎn)餐便餐加速拓展，異國(guó)風(fēng)情餐飲減少

餐飲賽道來(lái)看，三季度開業(yè)的重餐飲首店數(shù)量較少，簡(jiǎn)餐、甜品、茶飲、小吃等輕餐飲比較熱門。

中式餐飲中，鳳生仔干蒸排骨飯主營(yíng)順德干蒸飯、賜焰江湖主營(yíng)武漢特色熱門小吃，賴記臺(tái)滋味主營(yíng)臺(tái)式牛肉面，云梢雀主營(yíng)云南小鍋米線，都是日常三餐飽腹的便餐品類；此外，重口味的川菜、湘菜、云貴菜，也深受鄭州市場(chǎng)喜愛。

休閑餐飲中，年輕人的“crush”品牌發(fā)展如火如荼，如蛋撻界頂流的窗苔現(xiàn)烤蛋撻、抹茶圈排隊(duì)王九十葉冰淇淋、土豆腦心頭好的patato gao以及武漢人氣茶飲爺爺不泡茶，聚焦單一品類消費(fèi)需求，成為搶占鄭州人的“心巴”。

火鍋/燜鍋/干鍋類中，貴州酸湯這股“酸風(fēng)”和山野火鍋這股“山風(fēng)”，也刮到了鄭州。滇牛云南酸菜牛肉火鍋、響滇云南酸菜牛肉火鍋以及山緩緩翹腳牛肉火鍋均在三季度開設(shè)首店。

本季度，異國(guó)風(fēng)情餐飲首店聚焦韓式料理里中的拌飯類和烤肉類，另有印度菜——德福的印度餐廳和泰國(guó)菜——金泰蘭。

金水區(qū)首店數(shù)量領(lǐng)跑鄭州

丹尼斯大衛(wèi)城與正弘城步入調(diào)改

一直以來(lái)，金水區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展都十分亮眼，成為鄭州經(jīng)濟(jì)發(fā)展當(dāng)之無(wú)愧的“火車頭”，尤其在“首店經(jīng)濟(jì)”建設(shè)方面，金水區(qū)一馬當(dāng)先，首店數(shù)量領(lǐng)跑鄭州。

截至前三季度，金水區(qū)吸引了166個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌入駐，僅三季度就有53家國(guó)際和國(guó)內(nèi)知名品牌，包括曾是英國(guó)皇室御用品牌的Barbour、瑞典高端時(shí)裝品牌J.LINDEBERG、加拿大功能性羽絨品牌nobis等，頭部品牌如雨后春筍般競(jìng)相綻放。

金水區(qū)豐富的商業(yè)資源、優(yōu)良的營(yíng)商環(huán)境、豐富的城市文化內(nèi)涵，吸引各大首店?duì)幭嗦渥印Ｔ谌找婕ち业母?jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源向頭部商業(yè)體傾斜，頭部商業(yè)項(xiàng)目也加強(qiáng)“首店資源”的爭(zhēng)奪，為消費(fèi)者提供更好更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，鞏固自身的市場(chǎng)地位，保持著奮勇向上的沖勁。

鄭州丹尼斯大衛(wèi)城在三季度先后引進(jìn)國(guó)內(nèi)外品牌華中首店9家、河南首店18家、鄭州首店4家，并且集齊了Hermes、CHANEL、Dior、LV、FENDI、GUCCI等一線國(guó)際精品品牌，躋身國(guó)內(nèi)奢侈品商場(chǎng)第一梯隊(duì)，長(zhǎng)期占據(jù)鄭州商場(chǎng)銷售“店王”。

而金水區(qū)另一家代表商業(yè)的鄭州正弘城，三季度新進(jìn)首店16家，餐飲與零售品牌各占一半，其中1個(gè)為全國(guó)首店，2個(gè)為華中首店、10個(gè)為河南首店。7月正弘城B1層的“弘坊-次元街區(qū)”正式開業(yè)，匯聚了眾多二次元品牌，包括動(dòng)漫周邊、手辦模型、服裝道具等品牌，其中包括酷樂(lè)潮玩Goods全國(guó)首店、卡多多鄭州首店、墟彌河南首店等眾多二次元品牌。

此外，鄭州高新區(qū)首店數(shù)量排列第三，錄得首店8家；二七區(qū)錄得首店6家，主要由鄭州杉杉奧特萊斯（二七店）開業(yè)帶來(lái)；鄭東新區(qū)錄得首店7家，中原區(qū)4家，管城回族區(qū)和滎陽(yáng)市各錄得首店1家。

部分首店品牌介紹

>>>>安踏作品集

安踏作品集，英文名“ANTA SNEAKERVERSE（ATSV）”，是首家球鞋集合店，也是開拓消費(fèi)者對(duì)安踏品牌認(rèn)知的創(chuàng)新之舉。

ATSV分為“白標(biāo)店”和“黑標(biāo)店”，“白標(biāo)店”會(huì)更加注重藝術(shù)氛圍，產(chǎn)品則少而精，打造更具差異化的零售空間，同時(shí)將發(fā)展其專屬商品。“黑標(biāo)店”在覆蓋面和數(shù)量上都會(huì)比“白標(biāo)店”更廣，也更關(guān)注科技和競(jìng)技。2023年8月全國(guó)首間安踏作品集“黑標(biāo)店”在北京朝陽(yáng)合生匯購(gòu)物中心開業(yè)。今年3月，ANTA SNEAKERVERSE全國(guó)首家白標(biāo)店在北京三里屯開業(yè)。未來(lái)安踏計(jì)劃在中國(guó)開設(shè)50-60家ATSV概念店。

>>>>HANP漢麻世家

HANP漢麻世家是寧波雅戈?duì)柗椨邢薰酒煜缕放疲瑒?chuàng)立于2009年，圍繞漢麻這一源自中國(guó)的天然健康材料，以“開啟綠色新奢尚”為理念，推動(dòng)從種子到產(chǎn)品的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，把漢麻這一具有天然抗菌、透氣除濕，綠色低碳的高質(zhì)量功能性材料帶入千家萬(wàn)戶，目前已經(jīng)覆蓋服裝服飾、床品寢具、衛(wèi)浴內(nèi)衣、家居工藝四大系列。

>>>>J.LINDEBERG

1996年成立于瑞典斯德哥爾摩的J.Lindeberg，自1997年初推出首個(gè)系列以來(lái)，一直成功揉合時(shí)裝及運(yùn)動(dòng)服概念。透過(guò)其精益求精的設(shè)計(jì)及工藝，為每件產(chǎn)品注入非凡品質(zhì)及不朽價(jià)值。公司旗下的主要系列及發(fā)展成熟的高爾夫和滑雪系列，行銷全球逾30個(gè)國(guó)家，現(xiàn)在已經(jīng)正式成為綾致時(shí)裝旗下品牌。

>>>>nobis

nobis由加拿大服飾品牌集團(tuán)InnoVision和Robin J. Yates在2007年聯(lián)合創(chuàng)立，后者曾在加拿大鵝（Canada Goose）擔(dān)任副總裁十余年；該品牌主打高性能、多功能單品，通過(guò)零售、批發(fā)和電商渠道在超過(guò)35個(gè)國(guó)家和地區(qū)銷售，在加拿大多倫多、法國(guó)巴黎、韓國(guó)首爾等地均開設(shè)有品牌專賣店。

去年6月，國(guó)內(nèi)多品牌時(shí)尚集團(tuán)歌力思宣布與加拿大高端羽絨服品牌Nobis簽署了合資經(jīng)營(yíng)協(xié)議，雙方分別以知識(shí)產(chǎn)權(quán)和貨幣出資4000萬(wàn)元，各自持股50%，在深圳設(shè)立合資經(jīng)營(yíng)企業(yè)，負(fù)責(zé)發(fā)展和運(yùn)營(yíng)Nobis品牌在中國(guó)內(nèi)地和港澳地區(qū)的業(yè)務(wù)。

>>>>陳麻婆川菜館

陳麻婆川菜館是由國(guó)家命名的一家“中華老字號(hào)”老牌名店，始創(chuàng)于清朝同治初（1862年），開業(yè)于成都北郊的萬(wàn)福橋。由于陳麻婆豆腐歷代傳人的不斷努力，陳麻婆川菜館雖距今一百四十余年盛名長(zhǎng)盛不衰。并揚(yáng)名海內(nèi)外，深得國(guó)內(nèi)外美食者好評(píng)。

1988年和2001年陳麻婆豆腐東渡日本參加國(guó)際博覽會(huì)，迅速在日本掀起一股豆腐旋風(fēng)，1993年中國(guó)烹飪代表團(tuán)到日本表演烹制豆腐菜品在日本引起轟動(dòng)。隨著川菜走出國(guó)門，川菜廚師把陳麻婆豆腐帶到了東南亞、歐洲、北美等地展示交流，成為蜚聲海內(nèi)外的世界級(jí)名菜。

陳麻婆豆腐現(xiàn)為“成都名小吃”“四川省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承項(xiàng)目”“中國(guó)名菜”“中華老字號(hào)”。

附件：2024年第三季度鄭州重點(diǎn)購(gòu)物中心首店名單

‍（1）首店類型：全國(guó)首店-指品牌在中國(guó)內(nèi)地開設(shè)的第一家門店或新概念門店；區(qū)域/省份/城市首店-指品牌在某區(qū)域/省份/城市購(gòu)物中心開設(shè)的第一家門店或新概念門店

（2）統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2024年7月1日-2024年9月30日

（3‍）以上數(shù)據(jù)可能存在偏差，‍‍‍如有遺漏歡迎留言指正

本文轉(zhuǎn)載自贏商網(wǎng)，作者：陳晶