全國首例！因達人探店視頻未標識“廣告”，企業被罰1萬元
紅餐編輯部 · 2023-06-14 09:44:06 來源：紅餐網 7427
因達人探店推廣視頻未標示“廣告”，一企業被罰1萬元。
紅餐網從“黃石市市場監管公眾號”獲悉，近日，黃石市市場監管綜合執法支隊對湖北某某咨詢有限公司發布的達人探店推廣短視頻未標識“廣告”的行為，作出了責令改正并處罰款1萬元的行政處罰。
紅餐網了解到，此次案例不僅僅是黃石市，亦是全國首起達人探店違法違規被處罰的案例。而黃石市市場監管局的此番處罰依據，恰好踐行了剛實施不久的新規。
根據今年5月1日起實施的《互聯網廣告管理辦法》第九條第三款規定，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發布者應當顯著標明“廣告”。
黃石市場監管部門特別指出：只要短視頻附上鏈接實現跳轉購買，明確屬于互聯網廣告，就必須標明“廣告”字樣，不得誤導消費者。
據黃石市市場監管介紹，涉事公司是某短視頻社交平臺授權服務商，通過與相關商戶簽訂互聯網廣告推廣協議后，尋找達人為商家拍攝相關探店短視頻，在達人社交平臺號附加購物鏈接后進行發布。消費者通過短視頻附加的購物鏈接產生消費后，該公司從商家處提取一定比例的傭金作為推廣費用。
在這個自媒體流量爆炸的時代，一個博主探店帶火一家餐廳的故事時常發生。由此也導致了近年來“達人探店”、“達人種草”、“達人體驗”等各類互聯網分享行為火爆全網，同時帶火了一批“網紅”店鋪。
在探店經濟爆發的同時，亂象也隨之陡增。網紅探店博主們“刷單炒信”、“背稿演戲”、“只要給錢，黑的也能說成白的”等探店惡性現象頻出，導致不少消費者被“忽悠”到店消費，從而產生不好的消費體驗。
除此以外，還有不少探店博主借“探店”之名對餐飲商家作出勒索，導致餐飲商家“有苦說不出”。因此也讓很多餐廳老板對探店營銷也越來越謹慎。
毋庸置疑，部分網紅探店的確能幫餐廳實現引流的目的，但在紅餐網看來，餐飲從業者需要理性看待“聘請網紅探店”，不能將此作為餐廳長久的營銷手段。一時的流量有可能只是“曇花一現”，唯有把時間和精力重點放在菜品本身味道、服務和食品安全工作上，練好這些“基本功”，才是餐廳的“謀事之基，成事之道”。
（整編：紅餐網麥泳宜；編輯：李唐）
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